中國年輕一代青睞“國潮風”：文化自信與創新推動中國風崛起
2024年11月13日, 09:59 (更新: 2024年11月13日, 10:16)
© Sputnik / Tatiana Zhirova
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近年來，以中式審美為特色的國潮產品在中國風靡，帶動各行各業掀起一股“國潮風”。近期的一項調查報告顯示，近八成受訪青年更傾向於購買帶有國潮元素的產品。中國年輕人和文化領域專家向衛星通訊社表示，這種現象體現了當代中國人文化自信的不斷提升，也是中國傳統元素與現代設計完美融合的成果。未來，國潮產品在國內外市場上都將展現出強勁的競爭力。
中國媒體近期發佈的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，78.9%的受訪青年表示，如果產品融入國潮元素，他們的購買意願會更高。
在價格方面，近八成（79.6%）的受訪青年可以接受單價在1000元以內的國潮產品，而近半數（47.6%）的受訪青年認為合理的價格區間為100至500元。進一步分析發現，二線城市的青年對高價國潮產品的接受度較高，有22.8%的人可以接受單價在1000元及以上的產品。
從年齡層來看，“95後”受訪者對國潮產品的接受度較高，其中28.8%可以接受單價在1000元及以上；相比之下，“85後”受訪者更注重經濟實惠，75.5%的人偏向接受單價在500元以內的國潮產品。
關於國潮產品為何吸引年輕人消費，調查顯示，支持國貨是首要原因，獲選率達51.8%；其次是價格適中、性價比高（47.1%）；另外，46.2%的受訪青年看重國潮產品的文化內涵。
北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長、著名文化產業學者郭萬超告訴衛星通訊社，國潮產品的興起是年輕一代文化自信不斷增強的表現，這種自信不僅僅體現在對本土產品的青睞上，更是對中國文化更深層的認同。
他表示，如今的年輕人能夠更加平視西方文化，這種轉變部分源於他們的成長背景以及留學和海外生活經歷的積累。
郭萬超說：“這一代年輕人成長於中國改革開放的黃金時期，見證了中國在過去四十多年中的飛速發展。他們中許多人留學歸國後，發現國內的生活質量與國外相比毫不遜色，甚至在許多方面有所超越。這種文化自信讓西方的優越性在他們心中逐漸淡化。而且，儘管年輕人可能受到西方文化的影響，但他們內心深處的文化基因依然是中國文化的底色。特別是在國家積極推動文化發展的背景下，國潮熱順應了這種發展趨勢。”
這種文化自信在年輕人中得到了強烈共鳴。生活在深圳的周女士從日常生活中感受到國潮的興起。她表示，這些現象反映出年輕人對傳統文化的認同，更注重自身文化的獨特價值。
她說：“現在‘中國風’的東西越來越多，連漢堡都有中國面皮做的，而且非常受歡迎，包括去年興起的新中式穿搭和裝修風格，這些都可以看作是傳統文化復興的一部分。這表明我們開始真正珍視自己的文化價值。如果我們能進一步挖掘傳統文化中的精髓，並結合現代元素進行創新，那麼中華文化可以在這種不斷創新中展現出更大的價值。”
許多受訪的年輕人都表示，國潮產品吸引他們的原因不僅僅是因為加入了中國的傳統元素，更是因為它們在創新和發展上符合現代人的審美偏好。
生活在北京的魏延表示：“國潮畢竟也是一種潮流，如果設計不好、不吸引人，也不會輕易被大眾接受。國潮之所以能流行起來，說明我們在設計等方面的基礎越來越好，大家也更加用心地去製作這些產品，這才贏得了大眾的喜愛。”
與此同時，也有一些國潮產品不太受年輕人歡迎。調查顯示，最讓年輕人反感的元素包括價格虛高、性價比低（50.8%），粗制濫造、質量差（45.2%），以及缺乏創意、創新不足（44.0%），這些因素排在前列。
對此，魏延也表示認同。她認為，國潮的興起是一個非常好的現象，但希望設計者們能夠更好地運用中國元素來發揚和傳承傳統文化，而不是為了蹭熱點隨意添加一些國潮元素，導致產品產生違和感。
在國際市場上，中國的“國潮風”也展現出獨特的競爭優勢。專家指出，以中國為代表的東方審美強調意境、和諧與內斂，形成了獨特的美學體系。這種文化特色能夠讓“國潮風”在全球範圍內提升辨識度和吸引力，國潮品牌未來的發展將不僅限於國內市場，還將在國際舞台上大放異彩。
他說：“近幾年，許多中國文化產品已經成功走向全球，比如米哈游的《原神》和最近的《黑神話：悟空》這樣融合了中國傳統文化與現代元素的遊戲因其國際性和普適性而在全球廣受歡迎。通過這種‘現代感+中國文化’模式，國潮產品不僅滿足了國內市場的需求，也吸引了西方用戶的關注。因此，國潮品牌在全球市場上的潛力十分可觀。”
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