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奢侈品牌為中國消費者打折50%
奢侈品牌為中國消費者打折50%
俄羅斯衛星通訊社
近年來中國的奢侈品市場發生了很大變化。中國快速的經濟發展和不斷壯大的中產階層使其成為奢侈品牌最大的銷售市場之一。然而最近出現的經濟疲軟和消費者行為的變化迫使企業重新審視自己的戰略。英國《金融時報》就此發表了一篇文章。 2024年7月18日, 俄羅斯衛星通訊社
2024-07-18T00:46+0800
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中國中產消費者變得更加節儉了，英國《金融時報》寫道。今天中國市場的奢侈品以高達50%的折扣出售，因為消費者減少了昂貴物品的購買，而零售商也在應對生產過剩問題。打折的主要是 Versace（範思哲）和 Burberry（博柏利） 等名牌公司。新冠疫情爆發後，這些品牌就開始在非常火的中國電子商務平台上銷售自己的產品。但現在，經濟出現放緩，電子商務公司越來越依靠低價來吸引客戶。7月初Marc Jacobs在阿里巴巴的高端電子商務平台天貓Luxury Pavilion上給手提包、服裝和鞋子提供超過50%的折扣，而Bottega Veneta則在同一網站上為購買手提包提供24個月的無息貸款。根據數據分析公司 Luxurynsight 的數據，範思哲和博柏利產品在中國所有分銷渠道的平均折扣在某些情況下甚至將超過 50%，而 2023 年分別為 30% 和 40%。Burberry 在第一季度報告中警告稱，由於中國大陸的同類商店銷售額下降 21%，全年利潤將低於預期。該公司在一份報告中還表示，中國買家的海外支出“有所下降，但好於中國大陸”。咨詢公司貝恩（Bain）的數據顯示，從2019 年到 2021 年中國國內奢侈品市場規模翻了一番，因為疫情期間出台的旅行限制迫使人們在國內囤積商品。企業也一直在儲備產品以滿足不斷增長的需求，併力爭通過加入天貓和京東等本國電子商務平台來擴大市場份額。中國的“奢侈品熱”2022 年已經過去了，因為當時政府對上海、北京和廣州等主要城市實施了封鎖。年底封鎖放鬆後，市場復蘇又受到經濟增長放緩、房地產危機、青年失業率上升和消費者信心低迷的影響。隨著出國旅行的恢復，奢侈品牌和零售商發現自己庫存過剩，便開始大幅降價。日元疲軟進一步加劇了這一壓力，結果日本的奢侈品比中國大陸的還便宜。電商平台在降價方面更積極。正如專家們指出的那樣，平台並不擁有品牌，因此只關注商業效率。市場不景氣時，他們就開始打折。一些奢侈品牌還有較高的退貨率，因為購物者經常利用網上的促銷活動，後者要求他們花費一定金額才能獲得折扣。這也讓人們改變了對奢侈品牌的看法；由於大打折扣，它們在消費者眼中失去了吸引力，不再把它們當作所謂的具有“永恆價值”的東西。俄羅斯衛星通訊社不對轉載自外國媒體的信息負責。
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奢侈品牌為中國消費者打折50%
近年來中國的奢侈品市場發生了很大變化。中國快速的經濟發展和不斷壯大的中產階層使其成為奢侈品牌最大的銷售市場之一。然而最近出現的經濟疲軟和消費者行為的變化迫使企業重新審視自己的戰略。英國《金融時報》就此發表了一篇文章。
中國中產消費者變得更加節儉了，英國《金融時報》寫道。今天中國市場的奢侈品以高達50%的折扣出售，因為消費者減少了昂貴物品的購買，而零售商也在應對生產過剩問題。
打折的主要是 Versace（範思哲）和 Burberry（博柏利） 等名牌公司。新冠疫情爆發後，這些品牌就開始在非常火的中國電子商務平台上銷售自己的產品。但現在，經濟出現放緩，電子商務公司越來越依靠低價來吸引客戶。7月初Marc Jacobs在阿里巴巴的高端電子商務平台天貓Luxury Pavilion上給手提包、服裝和鞋子提供超過50%的折扣，而Bottega Veneta則在同一網站上為購買手提包提供24個月的無息貸款。
根據數據分析公司 Luxurynsight 的數據，範思哲和博柏利產品在中國所有分銷渠道的平均折扣在某些情況下甚至將超過 50%，而 2023 年分別為 30% 和 40%。Burberry 在第一季度報告中警告稱，由於中國大陸的同類商店銷售額下降 21%，全年利潤將低於預期。該公司在一份報告中還表示，中國買家的海外支出“有所下降，但好於中國大陸”。
咨詢公司貝恩（Bain）的數據顯示，從2019 年到 2021 年中國國內奢侈品市場規模翻了一番，因為疫情期間出台的旅行限制迫使人們在國內囤積商品。企業也一直在儲備產品以滿足不斷增長的需求，併力爭通過加入天貓和京東等本國電子商務平台來擴大市場份額。
中國的“奢侈品熱”2022 年已經過去了，因為當時政府對上海、北京和廣州等主要城市實施了封鎖。年底封鎖放鬆後，市場復蘇又受到經濟增長放緩、房地產危機、青年失業率上升和消費者信心低迷的影響。隨著出國旅行的恢復，奢侈品牌和零售商發現自己庫存過剩，便開始大幅降價。日元疲軟進一步加劇了這一壓力，結果日本的奢侈品比中國大陸的還便宜。
電商平台在降價方面更積極。正如專家們指出的那樣，平台並不擁有品牌，因此只關注商業效率。市場不景氣時，他們就開始打折。一些奢侈品牌還有較高的退貨率，因為購物者經常利用網上的促銷活動，後者要求他們花費一定金額才能獲得折扣。這也讓人們改變了對奢侈品牌的看法；由於大打折扣，它們在消費者眼中失去了吸引力，不再把它們當作所謂的具有“永恆價值”的東西。
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