美國電影巨頭對中國市場不再感興趣?

© AP Photo / Chris Pizzello/Invision/Marvel presentation at CinemaCon 2016
Marvel presentation at CinemaCon 2016 - 俄羅斯衛星通訊社, 1920, 13.05.2022
評論
華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)首席執行官鮑勃·查佩克(Bob Chapek)向股東表示,迪斯尼電影離開中國照樣會取得成功。2019年,《復仇者聯盟4:終局之戰》(Avengers: Endgame)在中國掙到6.14億美元,成為票房最高的外國電影。然而,中國著名影評人釋凡認為,中國市場對西方大片的確不再具有極大的吸引力。
5月初,迪士尼的另一部大製作電影《奇怪博士:瘋狂多元宇宙》(Doctor Strange in the Multiverse of Madness)舉行全球首映式。超級英雄巫師跳過俄羅斯和中國電影院,成為漫威國際公司(Marvel Worldwide Inc.)作品集中中國觀眾沒能觀看的第五部電影。超級英雄電影在中國一直很受歡迎。工作室的老闆們甚至添加了獨特的場景,以答謝中國觀眾。《復仇者聯盟》(The Avengers)最後一部電影的上映是頂點,僅在中國就收回了預算的兩倍,成為當時公司票房最高的電影。只有詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)的《阿凡達》(Avatar )在中國重映後這項紀錄才被打破。《復仇者聯盟4:終局之戰》(Avengers: Endgame)是漫威國際公司登陸中國銀幕的最後一部電影。
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俄羅斯電影如何吸引中國觀眾?
如果在imdb電影平台考察漫威大片自2008年以來的票房收入,那麼按照公開數據(並非所有電影的票房都是公開的),這家好萊塢公司僅在中國就掙到了30多億美元。這大致相當於利比里亞或中非共和國等國家的國內生產總值。

“離開中國我們也會取得成功”

查佩克稱中國市場“無論從商業的角度來看,還是從政治的角度來看,都非常不穩定和非常艱難”, 線上雜誌網站Deadline援引了他的話。他還指出,在沒有中國參與的情況下,新片《奇怪博士:瘋狂多元宇宙》的票房在不到一周的時間內就突破了5億美元大關。
他說:“我們完全有信心,不在中國上映並不妨礙我們取得成功。”
實際上,查佩克的聲明可被認為是對公眾的“逞強”。要知道,我們不確切知道,這些電影如果在中國上映會取得怎樣的成績。迪士尼已經表示,公司因退出俄羅斯而在本季度損失1.95億美元。儘管該公司也稱俄羅斯的電影市場小且票房不高。此前,迪士尼公司首席財務官克里斯汀·麥卡錫(Christine McCarthy)表示,俄羅斯和烏克蘭的市場合計僅佔公司總業務的2%。儘管如此,哪怕2%的利潤也是利潤,被忽略或被認為“微不足道”是奇怪的事情。
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《新蝙蝠俠》在華上映首周票房未達預期
不過,中國著名影評人釋凡認為,恰佩克的說法在意料之中。此外,迪士尼的多部最新電影都沒有在中國上映,而最終登上中國銀幕的西方大片沒有取得顯著成績。釋凡解釋說:
“雖然過去幾年中國市場對迪士尼電影的票房貢獻不小,但是考慮到疫情和政治因素,迪士尼選擇戰略性放棄是很正常的事情。我們可以看到,最近漫威方面的五部影片因為某些原因,均未能被中國內地引進。再加上疫情導致影片在中國市場的票房表現不理想,像《新蝙蝠俠》的票房才僅破1億元,在這種情況下迪士尼選擇放棄中國市場不出人意料。而且好萊塢電影是自《亡命天涯》開始才大舉進軍中國市場的,在此之前沒有中國市場一樣發展得很好。”
查佩克的出發點多半也是該公司其它未在中國上映的電影的票房表現。大片《永恆族》(Eternals)、《蜘蛛俠:英雄遠徵》(Spider-Man: Far from Home),以及《尚氣與十環傳奇》(Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings)在票房上取得了成功,吸引了觀眾,並在其它市場獲得了兩倍的回報。

不僅是漫威

迪士尼的競爭對手華納兄弟影業(Warner Bros)也採取了同樣的市場“無足輕重”的立場。華納兄弟影業國際發行總裁安德魯·克里普斯(Andrew Cripps) 在CinemaCon電影節上演講時發言。在與董事丹尼斯·維倫紐瓦(Denis Villeneuve)的談話中,他談到了退出俄羅斯的話題,並表示公司在俄羅斯市場上賺取了大約5%的國際票房。我們在這裡介紹一下,華納兄弟影業在俄羅斯上映前一天取消了偵探驚悚片《新蝙蝠俠》(The Batman)的3月首映式。
在中國,《新蝙蝠俠》的開局比最悲觀的預測還要糟糕得多。在首映週末,這部關於身著蝙蝠服裝的億萬富翁的電影僅獲得了1210萬美元的票房收入。最初預計票房收入在2500萬到3000萬美元之間,接下去調整為2000萬美元,但即便是後者也注定無法實現。預計《新蝙蝠俠》在中國的最終票房不會超過2600萬美元。儘管角色的整體知名度和宣傳力度很大,但這部電影未能獲得應有的關注。看來中國觀眾已經厭倦了“好萊塢的剩飯”,龐大的中國人口將不再幫助美國電影公司輕鬆賺取千百萬美元。
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