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外國公司改頭換面重返俄羅斯
外國公司改頭換面重返俄羅斯
俄羅斯衛星通訊社
退出俄羅斯市場的外國公司正在回流。瑞典宜家集團（IKEA）、西班牙印地紡集團（Inditex）、美國快餐連鎖店麥當勞（McDonald's）等大品牌都在談論重返的可能性。許多外國公司為了“兩次踏入同一條河流”，將不得不努力爭取俄羅斯人的信任，解決他們自己製造的物流問題。最常見的重返措施之一是徹底更改商標。 2022年5月12日, 俄羅斯衛星通訊社
2022-05-12T16:40+0800
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制裁
貿易
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重返俄羅斯市場的方式在退出俄羅斯市場後不久，西方公司遭遇一個令人不快的事實——俄羅斯人不僅沒有為離開宜家的枕頭和星巴克的咖啡感到悲傷，而且很快就找到了替代品。很明顯，西方公司從一開始就期待重返，他們謹慎地保留勞動團隊、支付工資、進行預算支付。然而，數月的停滯和巨額虧損迫使西方公司加快步伐。俄羅斯工業和貿易部副部長維克托·葉夫圖霍夫（Viktor Yevtukhov）在4月底宣佈，退出俄羅斯市場的各個品牌正在準備重返。他當時談到了瑞典傢具巨頭宜家以及重返俄羅斯的情況，後者管理著Massimo Dutti、Zara、Pull & Bear、Oysho、Bershka、Stradivarius、Zara Home、Uterque等品牌。葉夫圖霍夫強調：“當宜家瞭解如何進口產品時，它就會開放。此外，宜家自己投資，建立了自己的大型中心。因此，放棄這些設施，拱手讓給別人，對他們來說這顯然是一種低效的做法。”然而，並非所有公司都能順利重返俄羅斯。退出俄羅斯的公司將很難重返俄羅斯市場。俄羅斯聯邦安全會議副主席德米特里·梅德韋傑夫對此提出警告。“有一個簡單的規則：出口通常位於入口處。但現在有一個更詳細的說明。對許多公司來說，返回俄羅斯比退出俄羅斯要難”，梅德韋傑夫在他的個人Telegram頻道中寫道。對於那些在俄羅斯深耕多年，設法獲得自己生產設施的公司來說，這尤其艱難。其中之一是芬蘭乳製品公司Valio，該公司於3月7日宣佈停止運營。在退出後，公司將自己在俄羅斯的業務和莫斯科郊外的軟乾酪加工廠出售給了一家俄羅斯製造商。為了不停止生產，公司還將Viola（軟乾酪）商標的權利出售給投資者，並允許他們在2022年年底前生產公司的其它品牌。這有助於把Valio產品留在俄羅斯商店中。芬蘭人則繼續靠許可下的特許權使用費獲得利潤，而無需正式出現在俄羅斯。對於那些不想放棄自己地位的公司來說，試圖保住資本並留在俄羅斯的最佳方式之一就是徹底的更改商標。丟臉？變臉！得到廣泛討論的話題之一是美國雜誌以全新的名稱意外返回俄羅斯。3月初，這家美國企業集團吊銷了媒體控股集團“獨立媒體”（Independent Media）發佈雜誌俄文版本的許可。日前，媒體控股集團“獨立媒體”宣佈重啓品牌，但名稱不同。這樣，《聲音》（VOICE）這個名字將取代《國際化》（Cosmopolitan）。《今日男士》（Men Today）將擴展《男士健康》（Men’s Healt）的概念。《新家園》（Novy Ochag）是《家園》（Domashniy Ochag）品牌的新版本。《技術內幕》（TechInsider） 是《大眾機械》（Popular Mechanics） 品牌的新版本。《生活規則》是《時尚先生》（Esquire）團隊的一個新項目。據“獨立媒體”電報頻道的消息，《象徵》（The Symbol ）是取代《 時尚芭莎》（Harper's Bazaar）的新項目。麥當勞快餐連鎖店也計劃重返俄羅斯市場。麥當勞連鎖店俄羅斯代表處首席執行官奧列格·帕羅耶夫（Oleg Paroev）宣佈，國外快餐連鎖店正在考慮重返俄羅斯市場的可能性。他說，迄今可以通過““稍微更改名稱”來做到這一點。標誌和點餐手續多半將改變。停業每天都給麥當勞餐廳帶來巨大損失。這家美國快餐連鎖店在關閉俄羅斯的業務後已經虧損1.27億美元。德國的五金店OBI也重新回到俄羅斯。公司代表指出，公司稍後也將徹底更改商標。不讓重返？俄羅斯總統弗拉基米爾·普京（Vladimir Putin）在回應公司退出俄羅斯市場時表示，“俄羅斯本身不會對任何公司關閉”，並指示保護留在俄羅斯的外國公司的權利。對於決定關閉的外國公司，普京敦促“果斷行動”。他支持內閣關於引入外部管理和將外國財產轉移給“想工作的人”的提議。通常來說，有關西方公司退出和虧損的消息都不會讓俄羅斯人感到不安。葉利謝伊·波利洛夫在社交網絡VKontakte上寫道：“讓他們知道如何退出俄羅斯市場真是太好了。西方品牌的行為只是一派胡言。”奧莉加·庫雷金娜對麥當勞的虧損報告評論如下：“好消息！制裁奏效了！”俄羅斯人也冷淡對待西方品牌重返的消息：亞歷山德拉·諾維茨卡婭寫道：“他們當初是如何吹噓自己退出俄羅斯市場的！結果，他們意識到沒有取得成功，錢也少了。這就決定回來了。”尤利婭·伊萬諾娃寫道：“他們很快就想回來，他們顯然意識到自己損失了多少利潤。沒有這些商店，我們也能活下去。”俄羅斯一些政客建議不要讓退出的品牌重返俄羅斯。例如，國家杜馬副主席葉夫根尼·費多羅夫（Yevgeny Fedorov）表示，這些公司玩了“有害的遊戲”，不應該被允許回來。這位議員相信，外國公司意圖的不確定性會阻止投資者取代他們的位置。此前，費多羅夫曾提議，已經退出俄羅斯市場外國公司倘若在5月1日前未重返，將被禁止准入俄羅斯十年。
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外國公司改頭換面重返俄羅斯
評論
退出俄羅斯市場的外國公司正在回流。瑞典宜家集團（IKEA）、西班牙印地紡集團（Inditex）、美國快餐連鎖店麥當勞（McDonald's）等大品牌都在談論重返的可能性。許多外國公司為了“兩次踏入同一條河流”，將不得不努力爭取俄羅斯人的信任，解決他們自己製造的物流問題。最常見的重返措施之一是徹底更改商標。
在退出俄羅斯市場後不久，西方公司遭遇一個令人不快的事實——俄羅斯人不僅沒有為離開宜家的枕頭和星巴克的咖啡感到悲傷，而且很快就找到了替代品。
很明顯，西方公司從一開始就期待重返，他們謹慎地保留勞動團隊、支付工資、進行預算支付。然而，數月的停滯和巨額虧損迫使西方公司加快步伐。
俄羅斯工業和貿易部副部長維克托·葉夫圖霍夫（Viktor Yevtukhov）在4月底宣佈，退出俄羅斯市場的各個品牌正在準備重返。他當時談到了瑞典傢具巨頭宜家以及重返俄羅斯的情況，後者管理著Massimo Dutti、Zara、Pull & Bear、Oysho、Bershka、Stradivarius、Zara Home、Uterque等品牌。
葉夫圖霍夫強調：“當宜家瞭解如何進口產品時，它就會開放。此外，宜家自己投資，建立了自己的大型中心。因此，放棄這些設施，拱手讓給別人，對他們來說這顯然是一種低效的做法。”
然而，並非所有公司都能順利重返俄羅斯。退出俄羅斯的公司將很難重返俄羅斯市場。俄羅斯聯邦安全會議副主席德米特里·梅德韋傑夫對此提出警告。
“有一個簡單的規則：出口通常位於入口處。但現在有一個更詳細的說明。對許多公司來說，返回俄羅斯比退出俄羅斯要難”，梅德韋傑夫在他的個人Telegram頻道中
寫道。
對於那些在俄羅斯深耕多年，設法獲得自己生產設施的公司來說，這尤其艱難。其中之一是芬蘭乳製品公司Valio，該公司於3月7日宣佈停止運營。在退出後，公司將自己在俄羅斯的業務和莫斯科郊外的軟乾酪加工廠出售給了一家俄羅斯製造商。為了不停止生產，公司還將Viola（軟乾酪）商標的權利出售給投資者，並允許他們在2022年年底前生產公司的其它品牌。這有助於把Valio產品留在俄羅斯商店中。芬蘭人則繼續靠許可下的特許權使用費獲得利潤，而無需正式出現在俄羅斯。
對於那些不想放棄自己地位的公司來說，試圖保住資本並留在俄羅斯的最佳方式之一就是徹底的更改商標。
得到廣泛討論的話題之一是美國雜誌以全新的名稱意外返回俄羅斯。
3月初，這家美國企業集團吊銷了媒體控股集團“獨立媒體”（Independent Media）發佈雜誌俄文版本的許可。日前，媒體控股集團“獨立媒體”宣佈重啓品牌，但名稱不同。
這樣，《聲音》（VOICE）這個名字將取代《國際化》（Cosmopolitan）。《今日男士》（Men Today）將擴展《男士健康》（Men’s Healt）的概念。《新家園》（Novy Ochag）是《家園》（Domashniy Ochag）品牌的新版本。《技術內幕》（TechInsider） 是《大眾機械》（Popular Mechanics） 品牌的新版本。《生活規則》是《時尚先生》（Esquire）團隊的一個新項目。據“獨立媒體”電報頻道的消息，《象徵》（The Symbol ）是取代《 時尚芭莎》（Harper's Bazaar）的新項目。
麥當勞快餐連鎖店也計劃重返俄羅斯市場。麥當勞連鎖店俄羅斯代表處首席執行官奧列格·帕羅耶夫（Oleg Paroev）宣佈，國外快餐連鎖店正在考慮重返俄羅斯市場的可能性。他說，迄今可以通過““稍微更改名稱”來做到這一點。標誌和點餐手續多半將改變。停業每天都給麥當勞餐廳帶來巨大損失。這家美國快餐連鎖店在關閉俄羅斯的業務後已經虧損1.27億美元。
德國的五金店OBI也重新回到俄羅斯。公司代表指出，公司稍後也將徹底更改商標。
俄羅斯總統弗拉基米爾·普京（Vladimir Putin）在回應公司退出俄羅斯市場時表示，“俄羅斯本身不會對任何公司關閉”，並指示保護留在俄羅斯的外國公司的權利。對於決定關閉的外國公司，普京敦促“果斷行動”。他支持內閣關於引入外部管理和將外國財產轉移給“
想工作的人”的提議。
通常來說，有關西方公司退出和虧損的消息都不會讓俄羅斯人感到不安。
葉利謝伊·波利洛夫在社交網絡VKontakte上寫道：“讓他們知道如何退出俄羅斯市場真是太好了。西方品牌的行為只是一派胡言。”
奧莉加·庫雷金娜對麥當勞的虧損報告評論如下：“好消息！制裁奏效了！”
亞歷山德拉·諾維茨卡婭寫道：“他們當初是如何吹噓自己退出俄羅斯市場的！結果，他們意識到沒有取得成功，錢也少了。這就決定回來了。”
尤利婭·伊萬諾娃寫道：“他們很快就想回來，他們顯然意識到自己損失了多少利潤。沒有這些商店，我們也能活下去。”
俄羅斯一些政客建議不要讓退出的品牌重返俄羅斯。例如，國家杜馬副主席葉夫根尼·費多羅夫（Yevgeny Fedorov）表示，這些公司玩了“有害的遊戲”，不應該被允許回來。這位議員相信，外國公司意圖的不確定性會阻止投資者取代他們的位置。
“這些預期對市場非常有害。想象一下，有投資者想要填補這個位置，他們可能來自國外，就是說來自中國，可能來自俄羅斯。如果市場騰空了，那麼投資者就來了；而如果市場不騰空，那麼他就不會投資，因為他擔心會失敗。他對進入市場進行了分析，他被告知那些人似乎已經離開，但很快就會回來。自然，他不會在這方面投入資金，因為那些人已經有了基礎設施、系統。那些人只需要一天就能重返，而他自己需要一定的時間才能在市場上站穩腳跟”，費多羅夫認為。
此前，費多羅夫曾提議，已經退出俄羅斯市場外國公司倘若在5月1日前未重返，將被禁止准入俄羅斯十年。
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