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中國奢侈品市場保持高增長的引擎是甚麼？
中國奢侈品市場保持高增長的引擎是甚麼？
俄羅斯衛星通訊社
全球咨詢公司貝恩近日發佈報告指出，2021年，中國奢侈品市場延續了2020年兩位數的高增長趨勢，2025年中國有望成為全球第一大奢侈品市場。專家指出，奢侈品消費主體收入和人數的增加、新世代消費者的崛起、奢侈品公司對華精准的數字化營銷是推動中國奢侈品市場持續擴大的關鍵。 2022年1月24日, 俄羅斯衛星通訊社
2022-01-24T20:43+0800
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貝恩公司1月20日發佈《2021年中國奢侈品市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，儘管面臨日益嚴峻的全球社會和經濟挑戰，中國境內個人奢侈品市場（不包括港澳台地區）繼2020年取得48%的增長之後，預計2021年全年將實現36%的增長，達到近4710億元人民幣，整體規模較2019年近乎翻番。 報告指出，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其後。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預計分別增長30%和20%左右。 而據中國國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。為何中國奢侈品消費增速遠遠大於社會消費品？山西財經大學副教授李凱在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時首先指出，得益於中國疫情控制表現優秀，經濟率先恢復，奢侈品消費主力的購買能力增強且人數整體有所增加。 他說：此外，李凱還指出，中國奢侈品消費已經連續多年保持高增長，且在全球奢侈品市場受到重創、表現低迷的情況下，實現逆勢增長，表現矚目，奢侈品公司針對中國的市場營銷非常精准，對消費者吸引也就更大。 他說：而除了富人階層外，李凱還指出，新世代消費者也逐漸成為奢侈品購買的龐大群體。他指出，“部分年輕人由於家庭負擔小，加之消費觀念易受到網絡營銷以及全球化的影響，且奢侈品自帶社交屬性，他們有能力也有意願購買奢侈品。” 據奧緯咨詢的最新調研發現，2021年的奢侈品消費者中，有50%在過去的12個月中首次購買奢侈品，而這些新入場的消費者預計將貢獻超過80%的市場增幅。新增消費群體中，有40%的消費者為“Z世代”（年齡25歲以下），展現出獨特的消費行為和偏好。 調研發現，與其他的消費者相比，Z世代群體的消費特點十分突出：例如，大多數Z世代消費者購買奢侈品是為了獎勵自己；他們注重彰顯個性，尤其偏好潮流款式和小眾品牌——包括中國本土設計師品牌；相較上一代，他們對購買二手單品和中古款持更加開放的態度。 而貝恩公司的《報告》中指出，由於出境游受限，大部分中國消費者選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，這幾大因素也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。 貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）說：“從全球範圍來看，2021年，中國市場佔全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。我們預計，這一增長趨勢還將在未來延續下去，且無論未來出境游復蘇進展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。” 李凱副教授指出，奢侈品消費的高增長可以帶來市場更多元化的發展，在一定程度上讓中國產業結構更加優化。 他說：貝恩公司全球合伙人邢微微表示，在消費持續回流的大背景下，隨著從亞洲到全球的國際旅行逐步放開，預計中國消費者的個人奢侈品消費將在2022年底到2023年上半年間恢復至疫情前水平。
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中國奢侈品市場保持高增長的引擎是甚麼？
2022年1月24日, 20:43 (更新: 2022年1月26日, 02:23) 全球咨詢公司貝恩近日發佈報告指出，2021年，中國奢侈品市場延續了2020年兩位數的高增長趨勢，2025年中國有望成為全球第一大奢侈品市場。專家指出，奢侈品消費主體收入和人數的增加、新世代消費者的崛起、奢侈品公司對華精准的數字化營銷是推動中國奢侈品市場持續擴大的關鍵。
貝恩公司1月20日發佈《2021年中國奢侈品市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，儘管面臨日益嚴峻的全球社會和經濟挑戰，中國境內個人
奢侈品市場（不包括港澳台地區）繼2020年取得48%的增長之後，預計2021年全年將實現36%的增長，達到近4710億元人民幣，整體規模較2019年近乎翻番。 報告指出，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，
時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其後。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預計分別增長30%和20%左右。
而據中國國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。為何中國奢侈品消費增速遠遠大於社會消費品？山西財經大學副教授李凱在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時首先指出，得益於中國疫情控制表現優秀，經濟率先恢復，奢侈品消費主力的購買能力增強且人數整體有所增加。 他說：
“中國是全球經濟增長最快的主要經濟體，在較快的經濟增速之下，各個社會群體的收入增長並不是同步的，而奢侈品消費的主力——富人階層的實際收入增速遠高於社會總體平均水平。此外，富人階層的人數增長速度也非常快。這兩大因素是最重要的原因之一。”
此外，李凱還指出，中國奢侈品消費已經連續多年保持高增長，且在全球奢侈品市場受到重創、表現低迷的情況下，實現逆勢增長，表現矚目，奢侈品公司針對中國的市場營銷非常精准，對消費者吸引也就更大。 他說：
“全球奢侈品企業非常重視中國市場，這麼多年來他們對中國消費者的研究非常深入，市場營銷手段非常豐富，積極迎合中國消費者的喜好和品位等等，包括在銷售渠道的選擇上他們也做了大量的工作，奢侈品消費在中國市場上的大大增長與這些企業的努力是分不開的。”
而除了富人階層外，李凱還指出，新世代消費者也逐漸成為奢侈品購買的龐大群體。他指出，“部分年輕人由於家庭負擔小，加之消費觀念易受到網絡營銷以及全球化的影響，且奢侈品自帶社交屬性，他們有能力也有意願購買奢侈品。”
據奧緯咨詢的最新調研發現，2021年的奢侈品消費者中，有50%在過去的12個月中首次購買奢侈品，而這些新入場的消費者預計將貢獻超過80%的市場增幅。新增消費群體中，有40%的消費者為“Z世代”（年齡25歲以下），展現出獨特的消費行為和偏好。 調研發現，與其他的消費者相比，
Z世代群體的消費特點十分突出：例如，大多數Z世代消費者購買奢侈品是為了獎勵自己；他們注重彰顯個性，尤其偏好潮流款式和小眾品牌——包括中國本土設計師品牌；相較上一代，他們對購買二手單品和中古款持更加開放的態度。
而貝恩公司的《報告》中指出，由於出境游受限，大部分中國消費者選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，這幾大因素也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。 貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）說：“從全球範圍來看，2021年，中國市場佔全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。我們預計，這一增長趨勢還將在未來延續下去，且無論未來出境游復蘇進展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。”
李凱副教授指出，奢侈品消費的高增長可以帶來市場更多元化的發展，在一定程度上讓中國產業結構更加優化。 他說：
“奢侈品消費的增長可以從供應方面提升整個產業鏈的檔次，這也是人民消費升級的一種體現，而消費升級能夠源源不斷地給經濟發展提供動力，推動整體經濟往更高階段發展。”
貝恩公司全球合伙人邢微微表示，在消費持續回流的大背景下，隨著從亞洲到全球的國際旅行逐步放開，預計中國消費者的個人奢侈品消費將在2022年底到2023年上半年間恢復至疫情前水平。
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