不買任何奢侈品 :新冠肺炎病毒使消費者前往平價超市購物

© AP Photo / Vincent YuМагазин PRADA в Китае
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收入減少、失業率上升、意識到價格因素的重要性——這是2020年世界消費市場的整體趨勢。在疫情結束後,消費者將放棄甚麼樣的商品,離開哪些商品行不通——請在俄羅斯衛星通訊社與廣播電台的文章中瞭解。

按照國際市場調研公司歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的研究結果,2020年奢侈品市場遭到的打擊最大。

“超過一半的日用品行業虧損很大,奢侈品的虧損尤其巨大——服裝、鞋子和飾品,” ——研究中說。

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歐睿信息咨詢公司的分析師們還指出,今年在疫情爆發前,奢侈品行業預計將創紀錄增長3%,但現在的預測則沒有這麼樂觀了:預計世界奢侈品銷售額將下跌18%。而在仍像過去一樣是奢侈品主要消費國的中國,預計奢侈品的銷售額將下跌22%。

中國商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育在接受俄羅斯衛星通訊社與廣播電台採訪時指出,由於新冠肺炎疫情,中國買得起奢侈品的消費者與被迫前往平價超市趁著做活動期間購買食品的消費者之間的裂痕更明顯。

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新冠肺炎病毒使消費者前往平價超市購物
 “我認為在受到疫情衝擊的一段時間內,中國的消費市場會出現比過去更加明顯的兩極分化現象。一端是少數的富裕階層,他們的消費可能會趨向於更加高檔的商品。而另一端則是絕大多數的普通消費者,他們對價格的消費敏感度會進一步提升。其中還有不少中產階級面臨著消費降級的問題,因為疫情造成了部分人員失業,而即使沒有失業的人群,他們的收入和過去相比也大打折扣。所以在這一背景下,消費呈現兩極化的趨勢非常明顯。近來我們可以看到多地政府陸續發放消費券,以帶動消費需求的增長。不過這並不會對消費結構產生較大的影響,主要還是意在疫情結束初期刺激消費。我個人認為在餐飲、平價百貨方面的效果可能比較明顯,但是對於旅遊或者比較昂貴的商品不一定有效。”——他告訴俄羅斯衛星通訊社與廣播電台。

“數據點”(DataPoint)分析公司主要分析師亞歷山德拉·切爾尼奇金娜向俄羅斯衛星通訊社與廣播電台介紹說,在俄羅斯,至少在未來幾個月內,節約的趨勢,以及價格是消費的決定性因素將保持下來。

“在公民收入減少、失業率上升、經濟形勢預期惡化及進一步陷入衰退的影響下,消費模式即將變化。消費和投資需求已經縮減。人們自我感覺沒有安全感,正在經歷金融困難,因此價格因素將影響購物決定。節約和消費需求縮減——是未來幾個月完全符合邏輯的趨勢,這涉及所有銷售渠道,不管線上還是線下。線上渠道現在需求過高,快遞服務的需求也過高。但人們仍然傾向於節約。目前難以預測,疫情將持續多久,是否將爆發第二波疫情。因此許多人驚慌失措,而一個驚慌失措的購物者——是一個在尋找應對方法的購物者,他充滿期待,也非常謹慎”——切爾尼奇金娜說。

6月2日,俄羅斯總理米哈伊爾·米舒斯京提交了經濟全面恢復計劃。從2020年10月到2021年6月是恢復階段,從2021年7月到12月是積極增長階段。切爾尼奇金娜認為,按照這些期限,可以預計俄羅斯的消費活躍度將得到恢復,但一切仍將取決於計劃的實施情況。

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俄羅斯“信息線”咨詢公司(INFOLine)創始人、總經理伊萬·費佳科夫此前在接受俄羅斯衛星通訊社與廣播電台採訪時指出,俄羅斯人不得不節約,其中包括在購買水果蔬菜時省錢,健康食品的趨勢雖然保持下來,但發生了些微改變。

按照惠譽國際信用評級有限公司(Fitch Ratings)的數據,疫情對歐洲食品市場完全沒有影響。儘管餐館關閉堂食,但其營業額仍因送餐上門而增加。煙草產品的銷量也沒有減少。但哪些商店無法通過送貨上門的途徑來補償就地售賣的缺位?——是酒吧。人們在超市中購買酒精產品更有利可圖,因此酒精產品市場處在危險中。

歐睿信息咨詢公司的分析師們找到了人們對新鮮食品、分裝食品和熱飲料的需求——這是消費者的整體趨勢。全世界的消費者們用米、通心粉、麵條和罐頭這類基礎食品填充自己的貯藏室。按照分析師們的計算,人們有必要“做好準備”的感覺仍將持續一段時間,因此這類食品還將暢銷一段時間。

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