盲盒很受中國年輕人的歡迎。上海市市場監管部門要求，單個盲盒的售價一般不超過200元。盲盒經營者不得向8週歲以下的未成年人銷售盲盒，不能濫用市場營銷和從事投機活動。藥品、醫療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物等不得以盲盒形式進行銷售。
新規則是在肯德基因與泡泡瑪特公司合作而受到批評的背景下出台的。消費者購買一份“DIMOO聯名款盲盒套餐”可以獲贈一個玩偶。有人開始開始在互聯網平台上轉售這些玩偶，價格可能高達800元。
中消協認為，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導並縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。