盲盒讓人買不停：它的魅力是甚麼？

根據盲盒商家的介紹，一套盲盒玩偶分為固定款和隱藏款。因為隱藏款非常少，所以玩家只能不斷地購買才有可能抽中，因此雖然盲盒的單價並不高，基本在40-60元左右，但是總體算下來，想要集齊一套玩偶還是要花費不少的錢。

盲盒愛好者徐女士告訴俄羅斯衛星通訊社記者：“我收藏的盲盒玩偶已經超過了50個，抽盲盒帶來的一種不確定性讓我很享受。”

對此，中央財經大學文化經濟研究院副研究員孔少華向記者解釋道道：“不確定性帶來更多的想象，如果這種想象是美好的，就會帶來衝動並刺激行為。對於年輕人來說，受到影視動漫作品的刺激，意猶未盡的之余，就有了購買盲盒的需求，這本身就是期待的力量。”

據天貓2019年8月發佈的《95後玩家剁手力榜單》顯示，天貓上一年有近 20 萬在盲盒上年花費超過 2 萬元的“硬核玩家”。而根據中國國家統計局數據顯示，2018年中國居民人均可支配收入28228元。因此，在盲盒上花費2萬元，並不是一個小數目。

但大多數盲盒玩家們都認為，只要自己能夠負擔的起，花錢多少並不是問題。

徐女士表示，有些花太多錢在盲盒上面的人，可能有些衝動消費，但她也認為：

“個人經濟狀況完全可以支撐的話，這就是個人愛好，也無可厚非。”

正因為盲盒玩偶的基礎款比較多，因此在收集的過程中經常會買到重復的玩偶，在處理這些重復抽中的玩偶時，大部分玩家會選擇到閒魚網上與其他玩家置換或者賣出。

孫女士表示，如果抽到重復的盲盒會賣掉，或者送人，或者在閒魚網或者微信閒置群里和他人置換。

正是通過這種置換和賣出，盲盒也具備了社交屬性。許多盲盒玩家通過置換、贈送重復的玩偶，會在微博、微信和閒魚上認識更多的“玩友”，一些人還會成為現實生活中的好友。

孔少華對此表示：“文化和社交只是一種刺激環境，如果年輕人沒有健康的審美觀，很容易誤入歧途，幾十萬盲盒消費的背後，很有可能是健康審美觀念、價值觀念的缺失。”

他強調，盲盒這種商業模式的健康發展必須納入到嚴格的監管框架，創新應該有度、有德、有良，在尋求商業價值的同時，注重企業的社會責任。