中國入境限制不僅切斷了外國設計師在中國發展自有品牌的機會，也影響了中國設計師們的工作。熏若品牌兩名共同創始人之一陳盈向我們介紹說，2020年她們被迫改變許多事情：
“今年受疫情影響，第一季度門店的客流量大幅減少，物流、生產、原料和展示渠道等也都被影響，致使服裝行業發生了一些改變。首先是消費者消費模式的轉變，消費需求從線下轉移到線上，從而催生出了新零售、直播賣貨、社交電商等手段的運用；其次是品牌結構性調整，調整較為單一的業務或銷售渠道，使其更具靈活性和長遠性；然後是展示方式更創意化和多元化，除傳統T台衍生出攝影、視頻、CG (Computer Graphics — 編者注） 、直播等成本較低的手段外，還有與博主、KOL (key opinion leader — 編者注）進行深度合作從而獲取更多曝光”，——陳盈說。
雖然，在分析界中流傳著一種意見，認為新冠肺炎疫情只是加快了數字化（Digitization）進程，而數字化進程是由於千禧世代和Z世代對奢侈品市場的影響不斷上升而開始發生的。在中國，這些過程特別明顯。
12月中旬，貝恩咨詢公司(Bain & Company)的分析師撰寫了名為《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》（China’s Unstoppable 2020 Luxury Market）的報告，描述了中國國內市場上奢侈品銷售井噴的情況。按照分析師的計算，2020年年底中國境內的奢侈品銷量增長率將達到48%，達到3460億元。這種增長使中國在世界奢侈品市場上所佔的份額翻倍，達到20%。
但中國人對本土品牌的興趣在新冠肺炎疫情病毒爆發前就出現了。
“近年來，中國本土設計師品牌正在崛起，無論是款式、風格還是品牌理念都受到了越來越多人的認可和喜愛，也擁有較充足的受眾和市場發展空間。隨著中國國力的日益強大和文化自信的日益提升，‘中國熱’的升溫都讓行業媒體、消費者等對中國設計師給予了更多的關注。當然將關注和支持轉化為實際的購買行為是最重要的環節之一，相信通過這一年的反思和沈澱，對資深品牌的優劣勢也會更加瞭解，積極轉型，穩步發展和進步是指日可待的”，——陳盈介紹說。
中國奢侈品消費者不再追捧世界品牌的大名。設計師們注意到，購買者的品味近期發生了相當強烈的變化，陳盈解釋了中國奢侈品消費者今天看重的是甚麼，以及品牌創建者應該考慮哪些內容。
她說：
“好的設計除了需要有設計師的核心理念，更重要的是考慮消費者的需求。消費者對服裝的要求，一是品質，二是審美，三是舒適安全以及現在新興的理念就是環保。中國服裝消費主力軍是女性消費者，而不同年齡不同個性最看重的也各有不同：比如青年群體會更注重款式，潮流與國際接軌。除此之外，人們越來越注重服裝的原創性與文化內核，希望借服裝這個載體體現自身與眾不同的個性與氣質。目前中國服裝市場消費者的主要消費渠道除了傳統的線下消費外，網購、電商佔最熱門最主體的地位，新興的直播賣貨、新社交電商也正在崛起。所以要想品牌發展能與消費者有良性互動，就需要與時俱進，同時站在消費者的角度看待問題”。
至於打入國外市場，儘管中國設計師與國際時尚產業巨頭們開展大量合作，而且中國各個品牌也參加國際時裝發佈會，但中國獨立品牌要想打開外國市場，仍然相當艱難。
“有時設計師品牌在海外銷售也會遇到一些問題，比如不在當地導致無法進行更多形式的線上線下推廣，也比較難和銷售渠道進行進一步的合作”，——陳盈解釋說。
她還指出，西方消費者更習慣實體店和各種展銷廳。實際上，新冠肺炎疫情（Covid-19 ）已經開始改變西方民眾的購買習慣。疫情使全世界的線上購物數量增加，許多人發現，線上購物遠比去實體店購物要便利的多。
貝恩咨詢公司的分析師們認為，未來幾年中國奢侈品市場多半將繼續在國內市場上擴展。他們預測，中國奢侈品市場份額將在2025年達到高峰。
“有時設計師品牌在海外銷售也會遇到一些問題，比如不在當地導致無法進行更多形式的線上線下推廣，也比較難和銷售渠道進行進一步的合作”，——陳盈解釋說。
她還指出，西方消費者更習慣實體店和各種展銷廳。實際上，新冠肺炎疫情（Covid-19 ）已經開始改變西方民眾的購買習慣。疫情使全世界的線上購物數量增加，許多人發現，線上購物遠比去實體店購物要便利的多。
貝恩咨詢公司的分析師們認為，未來幾年中國奢侈品市場多半將繼續在國內市場上擴展。他們預測，中國奢侈品市場份額將在2025年達到高峰。