但是報道指出，某些專家認為，西方品牌沒有做好在中國這個世界上最大奢侈品牌的市場取得成績的準備。他們認為這是不可能的，是因為這些奢侈品牌太過於依賴且習慣於實體商店，它們還缺沒有如何在在線市場表現自己的概念。
巴黎世家（Balenciaga）是最近在天貓上開設自己官網的品牌之一，這是在外部平台上唯一的在線法國品牌商店。
美國的邁克高仕（Michael Kors）在制定不同市場戰略後也積極努力地在天貓平台上發展。許多品牌也在這麼做，蘋果公司與天貓以及京東合作甚至決定6月18日對最新款蘋果手機打折出售。
在接受《中國日報》採訪時美國佩珀代因大學奢侈品排戰略教授丹尼爾·蘭格說，中國奢侈品消費者有兩個特點，首先他們是世界上最年輕的奢侈品消費者，他們的年齡在25歲至35歲。其次他們生活在數字世界里。對於西方奢侈品牌而言在線購物的世界依舊是非常新鮮的事物，因此西方奢侈品牌將很難闖出一條直達他們心裡的路。