外賣“價格戰”要熄火了？中國新規瞄准“長期大額補貼”
2026年6月18日, 10:50 (更新: 2026年6月18日, 10:53)
© Sputnik / Lida Stanchenko
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過去一年，中國外賣平台“補貼大戰”讓喜愛點外賣的消費者們“薅足了羊毛”。為規範外賣平台補貼行為，中國國家市場監督管理總局近日依據反壟斷法、反不正當競爭法、價格法、電子商務法、食品安全法等法律法規規定，起草形成《外賣平台補貼行為規範十條（徵求意見稿）》，自6月17日起至7月17日公開徵求意見。這場聲勢浩大的補貼大戰會否就此走向終局？我們的外賣會漲價嗎？平台內經營者、外賣小哥等等各方將如何反應？
中國新規劃定五條紅線
這次《外賣平台補貼行為規範十條（徵求意見稿）》的核心，就是給平台“燒錢換流量”套上繮繩。
一是不得以開展長期、大額補貼的手段和方式，排除、限制市場競爭，擾亂市場競爭秩序；
二是不得強制平台內經營者參加補貼活動或者承擔補貼成本；
三是不得利用資本優勢實施壟斷、不正當競爭行為，不得以低於成本的價格銷售商品；
四是明確監督措施，開展補貼活動前和實施補貼後向社會公開，並明確公開的主要信息，接受社會監督；
五是明確法律風險，提示外賣平台補貼行為應遵守的相關法律規定，以及違法違規開展補貼活動的法律後果。
推動新規出台的背景
過去一年，美團守城、京東外賣奇襲、淘寶閃購參戰，“百億補貼”“1元外賣”輪番上陣。外賣平台消費者確實得了實惠，但外賣行業“內卷式”競爭的代價正在轉嫁——中小餐飲店利潤被壓縮到不足5%，騎手工作翻倍而收入卻不升反降，平台自身利潤率也大幅下滑。
中國國家市場監管總局調查認定：這種“內卷式”競爭已損害行業長遠健康發展。損害平台內經營者、外賣騎手、消費者利益，擠壓實體經濟。
中國國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室開展外賣行業市場競爭狀況調查評估發現，中國外賣平台存在利用資本優勢搶佔市場、裹挾平台內經營者參加補貼、導致行業非理性競爭等問題，亟需規範外賣平台補貼行為，引導外賣平台依法合規經營，開展良性競爭。
相關各方反響如何？
對外賣行業“新十條”，美團、京東外賣、淘寶閃購第一時間表態“堅決擁護”“完全支持”。而中國的外賣消費者最關心的是，平台補貼少了，外賣會不會漲價。還有人認為，短期看外賣可薅“羊毛”會縮水，但從長期看，行業將實現從“拼價格”到“拼品質、拼服務”的轉變。
怎麼看待這件事？
中國的外賣市場監管邏輯不斷升級，從反“大魚吃小魚”到直接干預“燒錢換規模”的商業模式本身，給出的信號很明確——資本不能無限度以“讓利”之名行“排他”之實。
中國外賣行業競爭規則將改寫，平台無法再用無休止的補貼拖垮對手，競爭將回歸履約效率、商家生態和用戶體驗。
規範告訴平台“不能怎麼做”，但“應該怎麼做”，外賣行業如何在商家、騎手、消費者之間實現可持續的利益分配，仍需繼續探索。
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