東南亞赴華旅遊熱度飆升，中國入境游巨大潛力有待釋放
2025年12月18日, 09:03 (更新: 2025年12月18日, 10:46)
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攜程集團近日在新加坡發佈的《2025年東南亞出入境旅遊趨勢指南》顯示，東南亞民眾的旅遊偏好正在發生明顯變化，越來越多的人開始將目光投向中國內地城市，熱度甚至反超日本等傳統熱門目的地。北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院常務副院長吳麗雲教授接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示，中國入境旅遊恢復勢頭積極，未來可以通過放寬免簽、優化服務、加強多元化宣傳等舉措進一步挖掘和釋放入境旅遊潛力，進一步提升全球重要旅遊目的地的影響力。
數據顯示，2025年上半年，東南亞遊客赴華旅遊需求呈現多元化趨勢。上海、重慶、廣州、北京、成都位列東南亞遊客首選目的地前五。其中，重慶年瀏覽量增長率359%，成為增長最快的黑馬。
《指南》稱，東南亞遊客對自然風光與文化體驗的需求最為顯著，張家界、黃山等自然景區搜索量同比增長110%，故宮、蘇州園林等文化地標熱度增幅超80%。攜程榜單負責人表示，“東南亞遊客不再滿足於傳統景點打卡，而是追求融合都市休閒、自然療癒與文化沈浸的復合型體驗”。
尤其值得關注的是，中國城市已顯現出超越東京等傳統熱門目的地的趨勢。以泰國為例，上海已成泰國遊客的首選目的地，預訂量同比增長334%。緊隨其後的是香港（增長52%）、東京（增長71%）和大阪（增長132%）。
吳麗雲認為，短期內（即2026年前後），中國入境游市場超越日本可能面臨挑戰。但若將時間維度延長至兩三年，隨著中國入境旅遊的快速恢復與發展，中國有望超越日本和韓國，進一步提升作為全球重要目的地的地位。
同時，專家提到，預計今年中國入境遊客數量將超過2019年水平。不過，若論及中國成為全球重要的入境旅遊目的國，恐怕還需要一定的時間。因為當前中國入境遊客接待量相對有限，僅2000多萬人次，而歐美許多國家的入境遊客數量遠超中國。從這一角度來看，中國在入境旅遊領域的發展潛力巨大，只是仍需時間和過程。
正如數據所示，當前中國正逐步成為周邊國家的重要旅遊目的地，甚至顯現出超越日本的趨勢，這無疑是一個積極的發展態勢。在吳麗雲看來，這一勢頭與中國對周邊國家實施的免簽政策密切相關。近三年來，無論是單向免簽、雙向免簽，還是過境免簽，中國的免簽政策已全面鋪開。
截至今年7月30日，中國已對75個國家實行單方面免簽或全面互免簽證，過境免簽國家擴展到55個，入境口岸增加至24個省（自治區、直轄市）60個口岸，停留時長統一延展至240小時。此外，還有海南入境免簽、東盟國家旅遊團入境免簽、郵輪入境免簽等區域性免簽政策，加之一站式入境服務、口岸簽證等創新性措施，免簽政策紅利持續釋放，極大便利了外國人來華旅遊、商貿和訪問。
吳麗雲表示，為進一步推進入境旅遊發展，可以從多個方面著手。
“第一，在保持與相關國家友好關係的前提下，進一步放寬免簽政策，因為此前的實踐已證明該措施成效顯著；第二，需針對入境遊客的實際需求，推出更多契合其偏好的旅遊產品；第三，進一步優化完善入境旅遊環境。”專家說。
吳麗雲指出，近年來，中國已從多維度全面推進相關舉措，但部分政策可能依然主要集中於重點旅遊目的地。隨著未來入境遊客規模擴大，尤其周邊國家遊客的到訪，除傳統城市外，中國其他眾多城市均具備挖掘境外遊客潛力的空間。因此，在旅遊目的地城市宣傳及產品推介方面，可進一步拓寬覆蓋範圍，強化對新興目的地的推廣。此外，在基礎設施、公共服務以及支付便利性、住宿供給、語言服務、標識標牌設置等方面，需要進一步優化完善入境旅遊環境。特別是對於新興的入境旅遊城市而言，這些方面的完善需求更加突出
具體就入境旅遊的營銷與宣傳方面，專家認為，應當善於運用新媒體營銷手段。
“當前‘China Travel’熱潮的興起，很大程度上是基於遊客視角，即許多遊客到訪中國後，通過自媒體平台分享體驗。這類宣傳往往能觸達消費群體，效果顯著。因此，從營銷宣傳的角度出發，我國旅遊目的地城市的對外營銷宣傳，可採取更加多元化的方式，比如邀請境外具有廣泛影響力的博主來華體驗，借助其影響力進行相應推薦。同時在YouTube、Instagram等國際社交平台上推出更多貼近受眾、接地氣的營銷內容，以有效推介中國旅遊資源。”吳麗雲說。
中國外交部發言人多次表示，中國歡迎更多外國朋友用好中國簽證便利化措施，到中國來走一走，看一看，感受多姿多彩的中國，相信一定不虛此行。中國將繼續以開放的姿態擁抱世界，以自身新發展為世界帶來新動力，讓中外交往更有活力，更加熱絡。
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