旅遊業助力和平與經濟：中國年輕化創新帶來哪些啓示？
2024年9月27日, 18:30 (更新: 2024年9月27日, 18:40)
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9月27日是世界旅遊日，今年的主題是強調旅遊業在促進和平方面的重要作用。中國專家接受衛星通訊社採訪時指出，旅遊能夠讓各國人民用更為全面和生動的方式更好地瞭解彼此，促進國家間的和平與相互認同。專家還強調，中國旅遊業的快速復蘇進一步證明瞭旅遊在經濟恢復中的重要性。此外，中國旅遊業對本土化、生活化和年輕化的重視與創新，也為世界旅遊業的發展提供了啓示。
聯合國數據顯示，旅遊業是全球最為重要的經濟行業之一，地球上每十人當中就有一人從事該行業，為億萬人口提供了生計。在一些國家，旅遊業收入可佔其國內生產總值的20%以上。
由於旅遊業的諸多重要貢獻，世界旅遊組織（世旅組織）在西班牙舉行的一次會議上決定設立世界旅遊日，並於1980年首次慶祝這一國際日。
2024年世界旅遊日的主題是“旅遊與和平”，旨在強調這一行業在促進國家和文化之間的和平與理解以及支持和解進程方面的重要作用。
關於旅遊與和平之間的緊密聯繫，北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院院長助理、副教授吳麗雲接受衛星通訊社採訪時表示，旅遊這種方式讓更多國家的人民能夠更好地瞭解彼此，提供的信息比單純的新聞報道更加全面、多元、生動和立體。這種深入的認知和理解有助於促進國家之間的和平與相互認同。
她說：首先，旅遊業在全球經濟復蘇中發揮了領先作用。中國國內旅遊業的復蘇速度非常快。2023年，我們見證了許多旅遊業爆發式的增長現象，這進一步證明瞭旅遊業在經濟復蘇中的領先作用。此外，旅遊一直被視為民間外交的重要方式，它能夠增進國家間和民眾之間的深層次認知與理解。通過旅遊，遊客可以親身體驗其他國家的風土人情、建設發展和民眾生活，這種體驗以‘潤物細無聲’的方式緩解國家之間的政治緊張局勢。”
中國旅遊業在疫情後迅速復蘇，中國旅遊研究院今年年初發佈的《2023年中國旅遊經濟運行分析與2024年發展預測》指出，2023年，國內旅遊復蘇不斷提速，全國旅遊市場景氣指數維持高位。各季度居民出遊意願維持在90%以上，全年平均達91.86%，較2019年提高4.52個百分點。遊客滿意度維持高位，旅遊業加快進入高質量發展新階段。
近年來，中國旅遊業展現出強大的創新能力，從“淄博燒烤”熱潮，到哈爾濱旅遊創造的“冰雪旅遊熱”，再到因《黑神話：悟空》而爆火的山西大同旅遊，這些現象級的熱點不僅吸引了大量遊客，也為當地經濟和文化產業帶來了巨大的發展。
在談及中國旅遊業迅速發展的驅動因素時，專家分析認為，這些項目扎根於本地獨特且吸引人的文化和旅遊資源，建立了深厚的市場基礎。因此，一旦借助互聯網和媒體的傳播迅速走紅，它們便能持續受到歡迎，而非曇花一現的產品。
吳麗雲強調：“旅遊目的地是外來遊客和當地遊客共享的空間。以淄博燒烤為例，它是當地居民日常生活的一部分，且具有很強的在地性和大眾認可度。旅遊目的地必須得到當地人的熱愛和認可，否則很難吸引外地遊客，尤其是在如今的新媒體時代，這一點更為重要。”
其次，吳麗雲還指出，抓住年輕人的消費偏好是旅遊目的地成功的重要因素。高性價比和強烈的情感共鳴正成為消費者越來越重視的主題。
她分析道：“淄博燒烤以其‘燒烤三件套’和物美價廉的特點，契合了年輕人對性價比的追求，這一趨勢在過去一年中越發明顯。此外，無論是淄博燒烤、冰雪旅遊還是山西旅遊，情感的構建與連接都是這些地方能夠爆火的重要原因。例如，哈爾濱以友好的態度處理遊客反映的退票問題，展現出人性化的關懷，讓大家感受到哈爾濱是一個非常溫暖的城市。這種情感共鳴推動了其旅遊熱度的持續上升，甚至出現了像‘南方小土豆’這樣的網絡熱詞，進一步延續了其旅遊熱度。同樣，《西遊記》是許多中國人在中學時代必讀的名著，而《黑神話：悟空》中的許多場景則與山西的景點相關。當遊客通過遊戲、媒體或親身體驗與這些景點互動時，便會勾起他們對過往記憶的聯結，進一步加深對山西文旅資源的認知。”
專家還強調，上述因素結合新媒體的傳播，推動了中國多個旅遊目的地熱度的飆升。如今，幾乎所有爆火的旅遊項目都離不開新媒體的影響。傳統廣告已難以有效觸及消費市場，因此，互聯網的發酵作用顯得尤為重要。
9月27日是世界旅遊日
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對於2024年世界旅遊日，聯合國秘書長安東尼奧·古特雷斯發表致辭稱，“值此世界旅遊日之際，我們反思旅遊與和平之間的深刻聯繫。可持續旅遊業可以改變社區——創造就業機會、促進包容和加強地方經濟。通過重視和保護文化和自然遺產，旅遊業可以幫助緩解緊張局勢，促進和平共處。”
專家指出，中國旅遊市場的火爆對世界旅遊業而言可以發揮多方面的示範作用。
吳麗雲說：“首先，‘越是民族的，越是世界的’這一理念尤為重要。扎根於本土的文化和自然資源，尤其是深厚的文化底蘊，能夠在國際舞台上展現出獨特的吸引力。這種文化的在地性和歷史淵源使得一旦流量到來，旅遊目的地便能承載住這份關注。
其次，在進行文化和旅遊推薦時，特別是在國際交流中，強調本土文化中的‘生活性’至關重要。過去我們常常聚焦於‘高大上’的內容，但這樣的展示往往難以引發消費者的共鳴。相反，生活化的元素更能引起共鳴，比如淄博燒烤和哈爾濱冰雪旅遊等，都是與當地居民日常生活緊密相關的體驗，充滿了‘人間煙火氣’。
此外，年輕人對遊戲等生活方式的熱情也可以成為旅遊推廣的切入點。這些生活化元素能夠更好地展示旅遊目的地的豐富性和立體感。”
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