中國“縣城旅遊”走紅：高性價比和新鮮感吸引年輕人
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近期，“縣城旅遊”成為中國旅遊市場的新風潮。在今年的端午節和五一假期中，眾多縣城迎來了大量遊客。據中國在線旅遊平台發佈的報告顯示，縣域旅遊市場增長明顯，帶來新增量。接受採訪的中國年輕人和專家都表示，縣城旅遊以高性價比和舒適的體驗受到了年輕人的青睞，這為當地旅遊資源的開發和經濟發展提供了廣闊的機會。
今年的端午假期期間，“縣城游”是最火的消費趨勢。6月10日，中國文化和旅遊部公佈2024年端午節假期旅遊數據，據測算，中國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。
縣域市場景區門票預訂量增長65%。在社交平台上，“縣城游”的熱度持續走高。美團數據顯示，5月1日以來，與“縣城旅遊”相關的關鍵詞搜索量同比增長了605.2%，大眾點評評論及筆記條數同比上漲100%。端午期間，縣域市場景區門票訂單的預訂量同比增長65.1%、酒店民宿預訂訂單量同比增長50.8%。
此外，根據旅遊平台攜程上月發佈的《2024五一假期旅行總結》，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源等地是五一假期期間熱門的縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。 “五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高於全國大盤。
高性價比和高品質讓“縣城游”火了
北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院院長助理、副教授吳麗雲在接受衛星通訊社採訪時表示，疫後旅遊業逐漸復蘇，同時也出現了消費降級的趨勢。縣城旅遊的流行與其高性價比和相對較高的品質密切相關。
吳麗雲說：“高性價比意味著消費者可以以較低的成本享受更優質的酒店和餐飲服務。此外，縣城遊客在旅遊旺季數量相對較少，這一點尤為重要。相比之下，熱門旅遊地和大城市在旺季時常常是人擠人的狀態，導致體驗感不佳。”
生活在上海的年輕人周婷喜歡利用週末時間去上海周邊的小城市旅遊。最近，她發現縣城旅遊的人數大大增加。在接受衛星通訊社採訪時，她解釋說，這種增長主要是因為縣城旅遊能讓人們在有限的時間內，以較少的花費獲得休息和放鬆。
她說：“假期時間非常寶貴。如果前往熱門旅遊城市，常常需要花費大量時間在路途上。此外，熱門景點人多、排隊時間長，也會浪費許多時間。相比之下，縣城安靜且人少，週末兩天的時間足以進行一次舒適、愜意的旅行。而且，去縣城旅遊的總體花費相對較低，尤其是在交通和住宿這兩項主要開支上。總的來說，‘縣城游’性價比高，非常適合年輕人的生活節奏。”
攜程數據顯示，五一假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。今年以來，攜程平台上新增縣域景區近千家。
縣城旅遊具有新鮮感
現代年輕人更加註重個性化需求是縣城旅遊走紅的另一個關鍵點。專家吳麗雲指出，以往的遊客可能更傾向於跟隨大眾選擇熱門景點，而對年輕人而言，他們更傾向於尋求更有特點的旅行體驗。
一位生活在北京的年輕人李華表達了類似的觀點，她說，“縣城旅遊開始受到越來越多人的關注一方面是因為大城市過於擁擠，而一些小城市建設得很好，也進行了有效的宣傳，讓年輕人認為前往這些小地方旅遊很值得。另一方面，隨著大城市的旅遊市場逐漸飽和，公眾對大城市旅遊的興趣逐漸減少。小城市提供了新奇感和獨特的文化或自然景觀，這吸引了愛旅遊的人群。”
旅遊市場的下沈給行業和經濟發展帶來新機遇
“縣城旅遊”的爆火反映出旅遊下沈化趨勢明顯。在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。
專家指出，近年來，旅遊市場的下沈趨勢持續存在並越來越明顯，這要求旅遊企業和旅遊目的地進行更多的創新，提供更豐富多樣的產品，同時也需要應對節假日旅遊地過度擁擠的問題。年輕人作為市場的主導者，正在改變旅遊和消費的傳統邏輯，這將持續影響旅遊市場的發展。
吳麗雲說：“這是一種非常好的現象：當我們的旅遊活動不再僅限於少數熱門景區和城市時，這樣的分散化發展將有助於形成更良性和可持續的發展態勢。過度集中在熱點景區和城市會導致旺季時人群密集，如果根據高峰期的遊客量來配置資源，可能會造成供給過剩；反之，不足的配置則可能導致資源浪費和設施設備的閒置。隨著消費需求向三四線城市和小城鎮下沈，這些地區的供給增加將有助於形成更分散的消費趨勢，從而促進全國旅遊市場的均衡發展，這一點極為重要。”
吳麗雲強調，對企業而言，適應市場下沈的趨勢，並為這些新興的旅遊目的地提供更豐富的產品和服務會帶來更大的價值。這不僅有助於小城市旅遊業的發展，也為當地經濟帶來正面影響。
她說：“隨著遊客逐漸增多，這些小城市需要全面優化和完善其旅遊產品和服務，包括基礎設施和公共服務，如公共交通和道路。這種需求的增加將促進整體服務水平和城市品質的提升。”
李華補充說，“很多小城市擁有特別的自然風光和文化傳承，現在在旅遊潮流的推動下，這些小城市開始展示自己的文化和自然優勢，形成了一種百花齊放的發展局面。這不僅豐富了國家的旅遊資源，也為當地社會經濟發展帶來了諸多好處。”
據不完全統計，2023年12月以來，中國10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分布於縣城及縣級市。
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