中國電商巨頭出海成功，俄羅斯市場發展潛力巨大
2023年3月3日, 21:31 (更新: 2023年3月3日, 21:37)
© AFP 2023 / PHILIPPE LOPEZ
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中國電商巨頭開拓海外市場取得成功。中國專家在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示，中國企業在激烈的國內競爭中積累了豐富的經驗，因此能夠在海外迅速發展。未來，俄羅斯將會是中國電商非常看重的市場，發展潛力巨大。
為甚麼中國電商巨頭紛紛出海？
近十年來，中國電商市場蓬勃發展，同時，各大電商平台之間的競爭也愈發激烈。隨著國內市場的飽和， 越來越多的中國電商平台把目光投向海外市場。
拼多多去年9月首次向海外大舉進軍，推出一個名叫Temu的跨境電商網站，上麵包含服裝、珠寶、寵物用品、家居用品、園藝用品在內的種類繁多的商品。
市場研究機構Sensor Tower的數據顯示，自去年9月上線以來， Temu在美國市場的安裝量已達1080萬，成為全球所有品類下載量最高的應用。此前，數據機構Analytics發佈的2022年11月美國購物類App榜單顯示，Temu在蘋果的App Store和Google Play應用商店的下載量排行榜上均排名第一。
此外，據去年4月的數據顯示，中國的快時尚跨境電商Shein （希音）在最新一輪融資中獲得 1000 億美元估值，2022年正式成為全球最大的時尚零售商，也成為了全球第三大獨角獸公司。2021年，阿里巴巴在海外上線時尚在線購物App“allyLikes”，佈局歐美市場；2022年9月，字節跳動宣佈，推出快時尚獨立站IfYooou，主營女裝等品類，主要覆蓋英國、法國、意大利、西班牙等歐洲市場。
中國山西財經大學副教授李凱在接受衛星通訊社採訪時表示，中國電商企業在國內市場的激烈競爭中將技術和商業結合得非常完美，未來中國的跨境電商將蓬勃發展，成為新的經濟增長點。
李凱說：“由於中國的互聯網公司在國內市場處於競爭非常激烈的狀態，是在千軍萬馬中殺出來的，所以當它們走出國門後，它們的競爭力也非常強。一是這些企業有一套非常先進的算法，這套算法實際上就是企業的核心競爭力。二是中國互聯網企業對消費者的理解比國外企業更深刻，能抓住並滿足消費者的利益訴求，這也是競爭力來源。所以，當中國的企業在國內市場上已經發展成熟並開始走向國際的時候，就會立刻就顯現出競爭力。”
中國商務部對外貿易司副司長張冠彬曾表示，跨境電商是中國發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，現已成為外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。為支持跨境電商健康持續創新發展，中國國務院先後分6批設立132個跨境電商綜合試驗區，覆蓋中國30個省（區、市），形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的發展格局。
俄羅斯年輕人喜歡中國的電商平台
27歲的俄羅斯年輕人伊戈爾來自莫斯科，現在生活在北京。在接受衛星通訊社採訪時，伊戈爾說，他非常喜歡淘寶。他認為，淘寶在俄羅斯會有非常巨大的市場，很期待淘寶未來在俄羅斯正式上線。
伊戈爾說：“在淘寶上，你可以找到任何東西，世界上沒有一家網上商店可以擁有如此多的品類。此外，衣服、雜貨、電子產品、玩具、必需品都很便宜，而且很容易買到。 非常重要的是，在淘寶上，可以隨時與賣家進行對話，從它們那裡瞭解有關產品的信息，並獲得產品照片。 直播和短視頻也非常發達——這是宣傳產品的好方法。許多俄羅斯人參加團購是為了從淘寶上拿貨，這不是很方便，因為必須通過中介購買。 因此，如果淘寶在俄羅斯正式上線，那將會是巨大的成功。”
伊戈爾表示，在俄羅斯很多人也使用全球速賣通(AliExpress)。但他同時指出， 速賣通的主要缺點是包裹必須等待兩周到一個月，而且由於物流的原因，所有商品的價格都不便宜。
伊戈爾說：“我以前經常使用它，但隨著像 Ozon 和 Yandex Market 這樣的俄羅斯本地網站發展起來後，我就停止使用全球速賣通了。中國電商平台在俄羅斯發展的主要問題是需要解決物流的問題。因為等一個包裹整整一個月，很不方便。”
阿里巴巴集團旗下的全球速賣通(AliExpress)在去年雙十一購物節前夕宣佈，將針對俄羅斯市場持續加大投入，並進一步優化運輸路線，提升莫斯科、聖彼得堡等重點城市的配送時效，實現7-10日達。同時，速賣通將針對新入優選倉的商品進行運費補貼。
俄羅斯將成為中國跨境電商重視的市場之一
中國海關總署公佈的數據顯示，2022年，俄中貿易額增長29.3%，達到創紀錄的1902.71億美元。俄中領導人此前下達了將兩國貿易額翻倍的目標，到2024年將其從每年1000億提高到2000億。中國駐俄使館經濟商務公使劉雪松在俄中2022年貿易成果活動上說，國際關係迅速發展，超過100座中俄城市建立了兄弟友好關係。信息技術、交通運輸、跨境電商、數字經濟、醫療、綠色技術等領域的合作出現新增長點。
專家李凱表示，現在歐美公司從俄羅斯撤退了，對中國而言，強大的對手減少了。加上中國企業自身的競爭力，進入俄羅斯市場具有很大的優勢。儘管目前中國的電商平台暫時沒有開拓俄羅斯市場，但俄羅斯必定會成為它們關注的重點。
李凱說：“這些中國的電商公司之所以還沒有大舉進軍俄羅斯市場，主要是因為目前俄羅斯市場的規模比起歐美來說相對較小，它們目前更多看向歐美這些大的經濟體，包括東南亞這些新的發展非常快的經濟體，但它們遲早還是會進入俄羅斯市場。因為俄羅斯這個國家幅員遼闊，也有一定的人口，烏克蘭危機結束之後，以俄羅斯的資源，它的經濟恢復起來也會是比較快的，所以中國的電商企業遲早會去俄羅斯開拓市場，並會重視俄羅斯市場。”
根據Data Insight發佈的俄羅斯電商平台報告，Ozon和Wildberries是俄羅斯電子商務市場的最大參與者。Wildberries的營業額最大，Ozon的增長速度最快，速賣通也保持著較高增速。2022年上半年速賣通在俄羅斯推出了新版APP，並且一度成為當地下載量最大的手機應用。在APP中不難發現，速賣通整體頁面從首頁到商品詳情，再到用戶評價等都做出了非常大的本地化嘗試，降低買家購買決策的成本。
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