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今年 “雙十一”購物熱度或有所減弱

今年 “雙十一”購物熱度或有所減弱

俄羅斯衛星通訊社

一年一度的“雙十一”購物狂歡節如期而至，但今年的“雙十一”熱度似乎有所減弱。在“雙十一”購物戰線拉至半個月、帶貨直播模式常態化、消費者購物更趨理性以及疫情致部分地區物流受阻的背景之下，“雙十一”的銷售規模的增幅將趨緩。 2022年11月11日, 俄羅斯衛星通訊社

2022-11-11T10:44+0800

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不僅持續了七年的雙十一晚會不再舉辦，今年的“雙十一”甚至沒有出現在微博的熱搜榜。天貓、京東、拼多多等電商平台都沒有與電視台合作舉辦雙十一晚會。2020年，雙十一晚會曾一度達到巔峰，當年11月10日晚間，四場雙十一晚會同時進行。與曾經的11月11日零點開始的雙十一大促不同，今年從10月31日就已經開始了雙十一的“戰線”。11月10日晚間8點開始的雙十一已經是第二輪大促，很多用戶早已收到了雙十一的第一波“戰利品”。天貓方面提供的數據顯示，10月31日其第一波售賣開始銷售1小時，有上百個品牌成交額過億元。“雙十一”購物節的創造者——阿里巴巴旗下的天貓和淘寶都沒有像以往那樣每隔一個小時，甚至是半個小時就公佈創造的銷售記錄。根據天貓發佈的數據，截至11月10日零點，天貓雙11已經跑出了148個成交額增長超100%的品類，其中位列靠前的包括面膜冷熱議、地毯清洗機、預約試駕、內衣洗衣機等小眾產品，但天貓沒有公佈具體的金額。與之相比，京東則更為活躍。京東發佈的數據顯示，11月10日晚8點，京東11.11開啓“巔峰28小時”。開場僅1分鐘，Apple成交額即破10億元，營養保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件；開場5分鐘，超高性價比家電商品售出超百萬件；開場10分鐘，XR眼鏡成交額同比增長超3倍，SK-II、雅詩蘭黛等87個美妝國際大牌同比增長超200%；汽車輪胎品類服務訂單量增長188%。《北京商報》認為，購物直播優惠和模式的常態化也一定程度上削弱了“雙11”便宜消費心智的唯一性。去年天貓雙十一的總交易額定格在5403億元，同比增長8.45%。但2020年這一增速為26%。京東去年雙十一的總交易額為3491億元,同比增長約28.58%，也比上一年32%的增速略低。業內人士預計，基於今年經濟環境影響，“雙11”的數據增幅可能也將延續爬坡態勢。商家的促銷套路和複雜的滿減計算也讓消費者更加理性。中消協近日發佈消費提示，提醒廣大消費者，科學理性按需消費，防範商家促銷套路，加強自身維權意識，謹防各類電信詐騙。留心促銷規則，規避消費套路。此外，中國國內新發疫情不斷出現，給消費帶來較大影響。今年“雙十一”期間，許多地區受疫情管控影響，物流受限或停運，收貨時長無法保障。

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