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TikTok全球營收低於預期的背景下將進軍巴西電商市場

TikTok全球營收低於預期的背景下將進軍巴西電商市場

俄羅斯衛星通訊社

今年上半年，字節跳動旗下短視頻社交平台——TikTok的廣告收入低於目標，增速出現放緩。在此背景下，TikTok計劃在電商領域進軍擁有1.5億網民的巴西市場。巴西本土C2C平台已佔據絕對市場份額，中國其他電商平台同樣看重巴西市場，因此TikTok亟需抓住時機，為當地用戶提供差異化的購買體驗。 2022年10月21日, 俄羅斯衛星通訊社

2022-10-21T10:45+0800

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根據中國媒體“晚點 LatePost”的最新報道，TikTok電商近期提前了進入巴西市場的時間——從2023年下半年改到上半年。滴滴原國際化產品負責人黃遠健將負責TikTok電商在巴西的市場運營，向TikTok電商業務負責人康澤宇彙報。根據eMarketer 數據，2021年全球電商市場規模增速較快的國家中，巴西位居第四名。2021年，巴西電商規模接近340億美元，預計2022年至2025年的復增長率超20%。目前，巴西電商市場格局比較分散。巴西本土C2C平台Mercado Livre（魅卡多網）擁有約33%的市場份額；其次是巴西本土電商企業B2W旗下的Americanas；其他巴西電商平台的市場份額佔比均比較小，進入巴西三年、成立於新加坡的跨境電商平台Shopee僅佔5%。在此背景下，中國各大電商平台也希望在巴西電商市場分一杯羹。據巴西媒體報道，2021年底，中國跨境電商SHEIN（希音）創始人許仰天前往巴西考察服裝供應鏈工廠；今年5月，Shopee 前拉美電商業務負責人費利佩·費斯特勒（Felipe Feistler）加入 SHEIN 任巴西市場負責人。與此同時，SHEIN近期還擴大了巴西的本地招商團隊。此外，中國另一家短視頻平台——快手也正在考慮進入巴西的電商市場。TikTok 電商團隊一直看好巴西市場。巴西有1.5億網民，約三分之一的人每天都會使用 TikTok。近年來隨著巴西的線上支付、物流等電商基建的完善，這裡成為了全球電商增速較快的市場之一。TikTok 電商人士分析，此次提升巴西市場的優先級，一個重要原因就是看到SHEIN在巴西的積極擴張。“等 SHEIN 在巴西站穩做大後，TikTok 再進入難度會大很多。” 上述人士說。SHEIN 和 TikTok 電商雖然銷售模式不同，但二者均主打女裝與美妝，TikTok 很難在短時間內為用戶提供差異化的購買體驗。“進入的時機很重要”。巴西將是TikTok電商進入的第9個國家。與在其他多數市場採取的策略類似，TikTok先做本地電商，再開展跨境電商。本地業務只需要先招攬在當地有工廠、有貨的商家進入，這樣商品運輸距離更短、送貨更快，也更便宜；而跨境業務更複雜，需要考慮到商品的跨國物流、國家關稅等問題。

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