中國品牌在國外市場利潤不斷增加

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Офис компании Tencent - 俄羅斯衛星通訊社, 1920, 31.08.2022
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凱度BrandZ發佈了2022年最具價值中國品牌100強榜單。100 家公司中有 47 家主要在國外賺錢。這是有史以來最高數字。
2022 年對於中國和全球企業來說都是充滿挑戰的一年。供應鏈問題、新冠病毒的持續影響以及地區分裂繼續阻礙公司正常發展。
然而,凱度BrandZ 成功品牌評估排名的 100 家中國公司的總價值連續第二年超過 1 萬億美元,今年達到 12.410 億美元。榜單上四分之一的品牌連續兩年實現價值增長。六家上榜公司的市值甚至增長了 25% 以上。
例如,凱度一向特別關注海爾的成功。分析人士認為,海爾品牌價值持續增長的背後是一種創新方式——全球擴張以及消費者戰略和生產方面的持續創新,促成了近 26% 的強勁年增長率。
凱度的2021 年和 2022 年的中國品牌排行榜涵蓋的 20 個類別中,有 5 個在汽車、服裝、生態系統和物聯網、能源和電信等類別的公司整體價值有所提高。
中國或向美國施壓,削弱兩國貿易關係 - 俄羅斯衛星通訊社, 1920, 23.07.2022
中國或向美國施壓,削弱兩國貿易關係
遍布全球的成功
中國品牌在世界市場的成功和強競爭力不可否認。尤其是儘管世界局勢動蕩,中國企業仍能設法提升在國外市場的影響力。
例如,在2021年排在凱度排行榜前列的公司包括40家主要收入來自海外的公司,今年為47家。此外,中國100大品牌總價值的8.8%來自海外業務。
《管理現代化》雜誌社常務副主編卞永祖在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時就此解釋說,中國品牌在海外市場利潤增加是因為即使產業鏈和供應鏈遭到破壞 的條件下,中國企業往往擁有完整的生產週期,自己生產所有東西。卞永祖專家說:

“當前中國企業仍然處於發展的擴張階段,尤其是近年來一些企業大力拓展海外市場,取得了比較理想的效果,也得到了不少認可。另外,疫情導致很多國家及企業的產業鏈和供應鏈受到影響,中國作為製造業大國,擁有較為完整的產業鏈,相比之下能夠為世界各國提供更多的產品,進而使得各國民眾對中國企業的認知度也在提高。”

此外,中國互聯網巨頭騰訊阿里巴巴和抖音位居榜首。 在卞永祖專家看來,這體現了中國作為最大“互聯網大國”的國際地位。卞永祖專家接著說:

“今年榜單前五名以互聯網企業為主,這一方面反應了中國互聯網大國的國際地位,無論是在零售平台、電子商務還是社交軟件方面,中國企業的發展都非常迅猛,國際化程度也相對較高,同時還擁有自己的技術優勢。另一方面這也代表了中國經濟的新發展方向,近年來國家大力發展新經濟、新業態,取得成果有目共睹。我認為這些企業的發展也帶來了一些啓示。”

還值得一提的是,2022 年一些較小的中國品牌取代了更大、更成熟的品牌。在過去的六年里凱度BrandZ 排行榜中中國前 30 名品牌的總價值低於小公司的總價值。因此,例如,2019 年火爆並首次進入 BrandZ 評級的社交網絡“小紅書”立即攀升至第 37 位。其成本估計為 66 億美元(66.27 億美元)。不過,卞永祖確信,傳統營商巨頭的潛力還沒有被耗盡。卞永祖專家說:

“實際上我國的很多傳統企業也擁有技術,只是可能表現得沒有榜單企業亮眼。未來在加快製造業和高科技行業發展方面,可能還需要下力氣。”

凱度BrandZ中國捕捉和分析中國快速變化的品牌結構,根據不斷更新的BrandZ數據庫每年總結其研究成果,進而評估品牌的業績。 根據所獲得結果​​,評選出最大的100 個品牌—— BrandZ最具價值中國品牌100強榜單。
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