洪災與疫情:阿迪達斯在華銷售受阻

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阿迪達斯管理層近日表示,由於受到新冠疫情管控措施、洪水災害以及供應鏈等問題的影響,阿迪達斯本季度在大中華地區的銷售遇到阻礙。
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阿迪達斯第三季度總收入僅增長3%,為57.52億歐元(約合422.77億元人民幣)。管理層認為,與新冠疫情管控措施以及中國的供應鏈問題,導致本季度整體營收增長減少大約6億歐元,其中在華銷售額下降了15%。
受此影響,阿迪達斯股價10日午盤下跌超過5%。阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)在與投資者的電話會議上表示:“在大中華區,我們仍然在多個領域面臨挑戰。地緣政治形勢、重新實施新冠疫情限制措施以及自然災害延緩了收入恢復。”
阿迪達斯表示,正在積極尋找解決方案,組建領導團隊,將注意力全部集中在減輕在華業務影響。
阿迪達斯首席財務官哈姆·奧爾邁耶(Harm Ohlmeyer)表示,“我們已經制定了詳細的行動計劃,正在執行之中。包括加強品牌熱度、商業影響力和實體店,從市場移除多餘的產品。”
阿迪達斯表示,已經將1000多萬件產品從中國重新分配到其他供應不足的市場。
阿迪達斯此前在上海設立了新的工作室,負責研發本土化的營銷戰略。奧爾邁耶表示,目標是確保中國三分之一的新產品是專門為中國消費者定制。
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