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樂高將致力於消除產品中的性別刻板印象 不再貼“適合男孩”和“適合女孩”標籤

樂高將致力於消除產品中的性別刻板印象 不再貼“適合男孩”和“適合女孩”標籤

俄羅斯衛星通訊社

丹麥玩具製造商樂高宣佈啓動“Ready for girls”項目，開始致力於消除其積木產品中的性別刻板印象。 2021年10月12日, 俄羅斯衛星通訊社

2021-10-12T21:05+0800

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該決定是樂高聯合吉娜•戴維斯媒體性別研究所（The Geena Davis Institute on Gender in Media）在七個國家（俄羅斯、中國、英國、美國、捷克、波蘭和日本）開展研究後做出的。研究表明，女孩在所有類型的創造性活動中都更加自信，但隨著她們的成長，她們會選擇“既定的性別角色”。尤其是在選擇玩具時，女孩會比男孩更不懼怕公眾的非議（41%的女孩對71%的男孩）。“Ready for girls”活動旨在認可“在今天重建這個世界，勇敢克服所有困難並努力為任何任務尋找創造性解決方案”的所有女孩的貢獻。樂高希望確保女孩們能玩上任何積木產品。 該公司還承認，在選擇傳統上會與女孩聯想到一起的玩具時，男孩也會面臨刻板印象和遭到非議。樂高集團首席營銷官朱莉婭•戈爾丁表示，樂高將不再為其產品貼“適合女孩”和“適合男孩”的標籤。相反，用戶在樂高網上商城可以根據孩子的喜好選擇產品。

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