中國消費者踴躍回歸市場

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Шоппинг  - 俄羅斯衛星通訊社, 1920, 24.06.2021
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在今天的“外國媒體看中國”節目中主要介紹外媒有關中國的下列報道:618購物節的成果就中國經濟的發展說明瞭甚麼?哪些中國品牌在世界排名中領先?我們還將討論好萊塢與中國電影業的關係將如何發展……最後讓我們來看一個故事,故事本身就值得拍成一部電影,說的是中國的大象向北遷移數百公里。

Tsinghua University main entrance - 俄羅斯衛星通訊社, 1920, 12.06.2021
為甚麼中國的教育水平越來越高?
福布斯》雜誌寫道,中國 618 年度電子商務節“表明消費者正在積極回歸市場”。該雜誌解釋說,6 月 18 日在中國,每年都會在在線交易平台上進行銷售,規模僅次於光棍節(11 月 11 日)。從 6 月 18 日的銷售情況可以得出甚麼結論?

一是中國經濟形勢明朗,消費復蘇快於整體經濟增速。中國正在以比任何其他主要經濟體更快的速度恢復到大流行前的狀態。其次,《福布斯》注意到,中國消費者正在回歸市場。據官方統計,一季度零售額增長29.6%。

電子商務也越來越受歡迎。 Syntun 的中國分析師估計“618”期間的銷售額為 5785 億元人民幣(894 億美元),比 2020 年增長 26.5%。換句話說,那些因疫情而被迫選擇電子商務的消費者沒有捨棄它。

阿里巴巴似乎取得了勝利。 Syntun 分析師報告稱,天貓是當天的領先平台,但該平台的總銷售額並未披露。長期以來阿里巴巴在中國最大的電子商務平台中排名第一,今年新產品充斥市場。超過25萬個品牌參與阿里巴巴618推廣,為市場帶來140萬款新品。

至少,阿里巴巴成功的部分原因在於其對不斷現代化的承諾。阿里巴巴聲稱 95% 的訂單次日送達。由直播和會員俱樂部推動的消費者參與度也達到了創紀錄的水平。世界上再也沒有一個地方能讓消費者像中國一樣與品牌進行如此密切的互動。


攝制組 - 俄羅斯衛星通訊社, 1920, 20.05.2017
電影拍攝:從前台到幕後
從中國電商平台的排名來看,很清楚,阿里巴巴的領導地位是難以被挑戰的,但該公司似乎不會滿足於現狀。除了力爭保住中國國內市場的第一,這家電商巨頭還有一個全球性的任務——讓自己的品牌在全球範圍內具有知名度和盈利能力。據路透社報道,到目前為止,世界上最有價值的品牌是亞馬遜和蘋果。然而路透社指出,根據 Kantar 的全球 BrandZ 排名,中國品牌正在上升,並且比領先的歐洲品牌更有價值。

根據 Kantar 的排名,成立於 1994 年的亞馬遜仍然是世界上最有價值的品牌,估計價值為 6840 億美元,其次是成立於 1976 年的蘋果,價值 6120 億美元,谷歌價值 4580 億美元。中國最大的社交網絡和視頻遊戲公司騰訊已成為全球最有價值的中國品牌,而阿里巴巴目前僅排在第七位。

Kantar公司專家表示:“隨著越來越多的公司利用自己的技術發展並展示出滿足塑造中國和全球市場的主要趨勢的能力,中國品牌正在穩步前進並取得重大進展。”這些在快速發展的中國品牌中,包括拼多多和美團、中國領先的酒類製造商茅台和 TikTok 。總體而言,中國頂級品牌已經鞏固了相對於歐洲頂級品牌的優勢。Kantar 報告稱,中國品牌在百強品牌榜單中的佔比從十年前的 11% 上升至 14%,而歐洲品牌的佔比為 8%,較十年前的 20% 大幅下降。


《東亞論壇》刊登了一篇有關大流行後好萊塢電影在中國發行的命運的文章。電影業雖然由市場驅動、利潤驅動,但也無法擺脫政治、意識形態或文化差異的束縛。此外,電影發行問題也不能脫離外交關係和地緣政治。結果,美中關係達到幾十年來的最低冰點,正在影響好萊塢與中國電影市場之間關係的未來。

過去四年好萊塢與中國的關係搖擺於競爭與合作之間。90年代好萊塢在中國電影市場幾乎處於壟斷地位,引發了中國電影業的危機。張藝謀、陳凱歌等知名藝術導演決定走好萊塢之路,開始製作具有商業價值的題材影片。這讓中國電影開始創下歷史新高的票房收入。到本世紀初中國利用好萊塢的資源來實現電影業的現代化。直到 2017 年年中雙方合作進入了前所未有的蜜月期,中國資本反而去收購好萊塢股份,電影合作數量創歷史新高。這一趨勢在 2017 年上半年達到頂峰,當時中國資本資助了好萊塢 25% 的對華出口。但2017年是好萊塢與中國關係的轉折點。在特朗普政府的貿易戰和共和黨批評好萊塢向北京“磕頭”的背景下,迪士尼 2020 年翻拍的《花木蘭》等電影和合拍片成了政治的犧牲品。 COVID-19 大流行給電影業造成了更大的打擊。除了政治影響之外,值得一提的是,中國觀眾的品味也發生了變化。 2020年中國超過美國保持票房紀錄。進口電影目前僅佔中國總票房的六分之一左右——同比下降近 55%。悲觀者開始懷疑沒有中國的好萊塢或沒有好萊塢的中國的未來,因為中國觀眾不再沈迷於沒完沒了的大片。美國未能控制大流行也讓中國觀眾大失所望,破壞了他們對美國制度的原有好感。而且他們對美國電影、文化和價值觀的痴迷已經減弱。儘管如此,文章作者的結論總的來說是樂觀的:好萊塢仍將在中國找到一席之地。主要原因在於電影業的基本性質。市場邏輯最終成為維持好萊塢與中國合作關係的基礎。


最後,讓我們談談一個讓科學家和遠離科學的人都擔心的自然之謎——一群野生大象在中國的北遷。BBC 指出,大象天生就是非常聰明的動物,每天研究它們的科學家已經對它們了如指掌,然而這起事件還是讓世界各地的專家感到震驚。大象短距離旅行並不罕見,但這次的路程將近 500 公里。這幾乎可以肯定是由於對資源——食物、水、住所的需求所致。紐約城市大學的約書亞·普羅尼克(Joshua Plotnik)告訴 BBC,有關亞洲象野外生活的大多數地方越來越頻繁地受到人類干擾的說法還是有道理的。當兩只雌性大象在旅行中分娩時,研究人員也驚詫不已。 “大象往往更願意呆在熟悉的地方,在即將分娩時不會改變住所。它們顯然是在努力尋找盡可能安全的地方,”位於贊比亞的野生動物保護組織“國際游擊護衛隊”( Game Rangers International) 的麗莎·奧利維爾(Lisa Olivier))說。科學家們一致認為這不是遷徙,因為大象不遵循固定路線。 BBC的文章 指出,由於大量的保護工作,中國是世界上為數不多的大象數量不斷增長的地方之一。中國一直嚴厲打擊偷獵行為,雲南省的野象數量從 1990 年代的 193 頭增加到今天的約 300 頭。然而城市化和森林砍伐縮小了大象的棲息地,因此專家們認為,它們可能正在尋找一個更容易獲得食物的新家。

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