清明假期中國出遊人次已基本恢復，近程游為主影響旅遊消費

今年清明小長假，中國消費者出遊意願強烈。據中國文化和旅遊部數據中心消息，綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經測算2021年清明節假期，中國國內旅遊出遊1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復至疫前同期的94.5%。實現國內旅遊收入271.68億元，同比增長228.9%，恢復至疫前同期的56.7%。

此外，攜程4月5日發佈《2021攜程春季旅行大數據報告》。報告顯示，受國內旅遊市場強勢復蘇影響，攜程清明節總預訂量同比增長300%，多項業務首達今年頂峰甚至超越基礎穩固的2019年同期。今年清明節國內機票訂單對比2019年已實現雙位數增長。周邊游酒店訂單相較於2019年也有40%以上增長。門票預訂量對比2019年增長232%。

蔣依依教授表示，通過上述數據可以看出2021年中國清明節小長假旅遊市場的兩大特徵：

“第一，我們整個國內的旅遊市場正在逐步有序恢復，所以我們總體的市場規模實現了比較全面的復蘇。第二，受到疫情的影響，出入境旅遊還沒有恢復，所以目前從旅遊半徑來看，還是以近程游、戶外游為主，那麼這樣的旅遊形態在一定程度上影響了我們旅遊消費的復蘇和增長。”

而談及出現這兩項特徵的原因，蔣依依教授指出，一方面，清明假期只有三天，能夠進行旅遊消費的時間比較短；另外一方面，在後疫情時代，民眾主要以近程、周邊游為主，長距離旅行的習慣還在慢慢地恢復。

她說：

“在後疫情時代，人們覺得遠程游有可能還會有一定的病毒傳播風險，這對自己是一種不安全，對別人也來說可能也是不安全。在保護自己和保護別人的心理作用下，人們不太願意進行遠程的旅遊。而近程游就決定了在交通上人們的花費沒有那麼多。如果出國或者進行遠距離旅遊需要坐飛機的話，那麼消費就很高。”

數據顯示，此次清明假期旅遊市場主要以踏青游、近郊遊、鄉村游、自駕游為主。中國旅遊研究院調查顯示，57.0%的遊客參與踏青郊遊，32.5%的遊客體驗遊園賞花，自駕遊客佔比60.0%。此外，紅色旅遊成為旅遊消費一大亮點。相關數據顯示，紅色旅遊人群越來越年輕，95後和00後佔比近50%，00後的紅色旅遊預訂量增速最快，同比漲超630%。遵義、延安等紅色旅遊熱門目的地預訂量同比漲超180%。

與此同時，蔣依依教授還強調，中國旅遊市場的復蘇可以在一定程度上反映出中國服務行業正在逐步恢復至疫情前水平，但不能將旅遊業直接和中國經濟完全掛鈎。因為中國經濟還包含很多實體經濟，旅遊業和中國經濟之間，不能進行直接的比較。

《2021攜程春季旅行大數據報告》顯示，今年清明節假期作為春節後首個小長假，消費者此前積壓已久的旅遊、返鄉、探親等需求在清明節得以釋放。對於行業而言，當下旅遊市場的火熱更是為後續復蘇注入一劑強心針，即將到來的五一假期甚至有望成為“史上最熱黃金周”。