電影院的災難
按照美國娛樂界行業週刊 《綜藝》（Variety）的數據，2020年全球票房銷售總額從2019年的425億美元下降到124億美元，下降了71％。 俄羅斯電影院在2020年3月至7月之間一直關閉。因此，到2020年底票房收入下降到228億盧布，下降了55.8％。 到目前為止，只有中國電影市場從新冠病毒大流行中恢復過來，且沒有必要開展各種實驗來尋找其他收入：在短短7天的春節假日內，中國電影院就獲得了超過12億美元的票房收入。
向遊戲玩家尋求幫助
韓國最大的連鎖電影院CGV率先在世界上提議出租放映廳讓玩家在大屏幕上打視頻遊戲，以拯救發行商免於破產。美國和英國的電影院很快就開始借鑒這種經驗。
俄羅斯從2021年2月份起恢復電影放映，但是很快就很清楚——能夠增加收入的新電影顯然不足。為了吸引其他替代性收入，俄羅斯卡洛連鎖電影院（Karo）總裁奧莉加·辛尼亞科娃（Olga Zinyakova）決定嘗試在俄羅斯實行韓國連鎖電影院CGV的經驗。這個想法起效了。
卡洛連鎖電影院（Karo）早在新冠病毒大流行之前就曾計劃啓動這項服務，因為他們看到了遊戲內容的市場潛力。 2020年俄羅斯遊戲市場增長了35％，達到1634億盧布。 按照專注於遊戲、電子競技及互聯網市場的數據及市場調研公司 NewZoo的數據，到2020年，全球遊戲市場增長19.7％，總額達到1749億美元，是電影市場收入的14倍。
根據卡洛連鎖電影院的預測，未來3年內“遊戲”業務進款可以達到公司票房收入的2-3％。辛尼亞科娃認為：“電影業和電影院劇院的生意要恢復，還有很長的路要走。因此，現在特別方便開展實驗，吸引新的受眾，並測試不尋常的新型服務。”
辛尼亞科娃說，KARO.game服務的主要受眾是中年男子群體或中小學生群體，後者的父母在節日時為其租賃放映廳。不久前，一群少年在電影院放映廳與觀眾們一起舉行了整個在線錦標賽。
是否有利可圖？
在莫斯科，遊戲玩家租賃放映廳2小時的費用在工作日為160美元，（從週五晚上開始）週末大約200美元。但在加里寧格勒，價格將不會超過105美元。 通常情況下，在電影票價5.5美元、放映時間也約為2小時，一個45座放映廳在滿員時可為卡洛連鎖電影院帶來240美元的收入。因此，對電影院來說，出租放映廳比在新冠病毒大流行條件下上座率為50％時的正常運作更為有利。此外，除了租金外，還可以提供其他服務：爆米花、飲料和紀念品，這些服務帶來的收入高達電影院收入的35％。
但是，許多專家對電影院的新業務表示懷疑。《遊戲成癮 》（ Igromania）雜誌的所有者哈吉·馬哈蒂耶夫（Haji Makhtiev）在接受《新聞報》（Vedmonosti）採訪時介紹說，遊戲玩家租賃電影院放映廳的需求未必很大。他認為，對遊戲行業而言，這是一個形象問題，而對電影院而言，這只是彌補損失的另一種臨時方式。
卡洛連鎖電影院從1997年開始運營，是俄羅斯第四大連鎖電影院，在全國經營著32家電影院（250塊大屏幕）。
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