自蘋果第一款上市直到現在，其產品一直以高端著稱。首先，蘋果要比其它廠家旗艦產品價貴很多。但消費者因高價位而率先獲得很多最為先進的技術。比如最為強勁的處理器、最好的相機、無線充電、AirPods、電話解鎖指紋掃描系統，還有臉部ID。所有這些，消費者都能第一手得到。其它智能手機公司也像消費者一樣，期待蘋果新旗艦的出現。他們一直以蘋果“黃金標準”為標桿，儘管也在通過更改功能和技術特性來降低生產成本。
隨著5G時代的到來，Apple粉絲被尖端技術拋在了後面。幾乎所有廠商，從三星到Oppo，早在提供支持五代通訊的智能手機，迎合任何口味和錢包。但iPhone 一如既往延遲5G版的上市，拿出各種相當有爭議的論據：先要等待，等到5G制定出標準，然後再生產支持這種功能的新款智能手機。
其結果是，蘋果在中國市場上的份額開始縮減。如果說，2017年iPhone 在中國高端市場佔86%的份額，而中國華為僅佔5%，那麼2020年，蘋果在中國的銷售下降了3.1%，降至188億美元。據《華爾街日報》報道，伴隨新款支持5G智能手機的上市，蘋果有望恢復自己在最為重要的市場上的地位。
有這樣的問題：蘋果新品是否姍姍來遲，因為在其它國家，5G正進入日常生活？在中國這個蘋果銷售第二大市場的國家，已經建成50多萬個5G基站。五代網用戶數量已超過1.1億人（相當於俄羅斯2/3的人口）。現在，蘋果推出iPhone 12機型，但其技術性能並沒感覺有甚麼突破。唯一搶眼的，是以最為先進的5納米工藝流程為基礎生產出來的A14 Bionic芯片。價格，一如既往相當於符合技術領袖的野心。然而，蘋果其它創新，某種程度上，其它廠商的旗艦智能手機用戶也在使用。商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育認為，因此，不能期待蘋果在中國銷售出現暴漲。
他說：“我個人不太看好蘋果公司在華的銷售情況，市場佔有率應該比以前有所下降。過去蘋果能夠佔據心中地位、打開市場，依靠的是顛覆性的創新。而現在華為、中興、小米等公司推出5G產品已經一段時間了，可以說蘋果手機的新功能比其他競爭對手晚了一兩年。這種經營手段長期下去，蘋果將很難繼續保持自己技術領先的公司形象。”
另一方面，在中國，仍有一定數量的蘋果粉絲，愛國情緒對消費者而言不是決定性因素。首先，iPhone還在中國生產，解決數以萬計的中國工人就業崗位。因此，抵制蘋果產品並非理智，要知道，這將直接涉及同胞的利益。其二，蘋果有自己的生態系統，為很多消費者所鍾愛。因此，中國互聯網技術專家、資深互聯網觀察家劉興亮認為，在中國，蘋果依然將佔有一定的市場份額。
他說：“我覺得作為普通民眾，我們不應該有一些仇恨的心理，不能因為美國生產我們就不用。對於普通老百姓來說，只要是適合自己的，我覺得不應該受政治的影響。而且如果真的要抵制美國產品的話，那我們的生活就沒辦法繼續了。從另外一個角度來說，蘋果在中國還是擁有大量的粉絲。而且蘋果它是一個大的生態，蘋果手機的綜合體驗也比較好，而且它還有電腦、有iPad，互動起來會比較方便。不管怎麼說，蘋果手機在中國仍然有15%-20％的份額。而這個份額都是以出貨量算的，蘋果手機都是高端手機，它的利潤率是最高的。”
但有時，期望維繫最大程度的利潤率，可能不會給公司帶來好處。另外，很多用戶認為，iPhone套餐中沒有充電器和耳機，是俗不可耐的貪婪行徑。儘管蘋果指出，這樣做的原因是出於關愛環保。競爭對手們對此並未視而不見。三星在自己的社交網頁上寫道，其智能手機供應配備充電器。而小米則對西班牙用戶高聲宣佈：“#MiFans，早上好！今天我們做了個夢，我們的智能手機盒子中沒配備充電器。但令人高興的是，這僅是一場噩夢。”
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