據媒體早前報道，9月28日起，阿里巴巴旗下的天貓商城已在俄羅斯開始試運行。據中國駐俄大使館對衛星通訊社透露，天貓商城正式啓動的日期是10月18日。
咨詢機構E-commerce Solutions的管理合伙人葉菲姆·阿爾杜霍夫認為："如果天貓認真進軍俄羅斯市場，向公關和市場營銷投入啓動全球速賣通時所下的力氣，2到3年內就能佔據俄羅斯電商市場最多20%的份額。"
俄電商企業協會會長阿列克謝·費多羅夫則表示："阿里巴巴集團兩年內或能在俄羅斯市場佔據最少45%的份額。天貓上的訂單平均都在3千盧布（約合52美元）左右，是全球速賣通上平均訂單價值的4倍。"
阿爾杜霍夫指出，全球速賣通主要是小商品市場和折扣店的競爭對手，天貓的商品質量更好，"對小型網店會構成最大的威脅"。
俄電商企業協會則認為，俄羅斯大型網店也會因天貓商城的啓動遭受損失。
費多羅夫強調說："如果天貓投重金在俄羅斯市場推廣，Yandex.Market能丟掉一半受眾。"
但兩位專家都認為，天貓進入俄羅斯電商市場後，消費者只會從中受益。
阿爾杜霍夫表示，對大多數市場參與者來說，成立自己的零售網店並沒有太好的前景可言，因此出現天貓這個能夠供商戶入駐的銷售平台是件好事。
他補充說："關鍵一點，是天貓啓動後，我們將能夠在俄羅斯見到很多新的強勢品牌--以前主要在中國市場而不為俄羅斯所知的品牌。"
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