洋地名將從中國路牌上消失

此前有報道稱，以外國地點或城市命名的所有中國建築物、綜合體和住宅小區都將在6月底前改名。中國民政部部長李立國早在3月份就倡議整頓這方面的秩序。他曾在會上發言時強調，地理名稱是中國文化的一部分。如是，本次地名整改運動就直接同中國國家主席習近平提出的復興國家傳統文化的任務聯繫在一起了。

地名整改問題早就不是新問題了。早在上世紀90年代，就出現過禁止使用洋地名命名的政府令，但實際上洋地名並未真正得到禁止。熱衷洋地名的風潮同中國中產階級崛起和房地產市場的狂飆突進相吻合。過去幾年來，許多開發商積極拿洋地名來命名新樓盤，甚至是整個住宅小區。例如：河南省鄭州市就有名叫"維也納"和"普羅旺斯"的住宅小區。全國更是落成了幾十個住宅小區，都取名叫"曼哈頓公園大道"或者"里維耶爾"。建築公司或者房地產銷售公司承認，這種名稱有助銷售。他們解釋說，事情在於，取洋名售出的不只是多少‘平方米'，而是某種形象--財富、體面和高品質生活。

私立學校、餐館、度假勝地的業主們也對冠以響亮的洋名情有獨鍾，他們這麼做，就是在向消費者們暗示，他們所提供的服務水平不比國外低。中國品牌在努力為產品注入西方雅致內蘊時，採用的是久經考驗的招數：取上個非中國的名稱，人們就會相信，品牌是外國的。如此一來，具有異域風情的名稱往往是一種不誠實的廣告形式，一種對消費者的欺蒙。

但是，本次開展的洋地名整改運動無疑也包含有政治成分。這在《人民日報》4月10日出版的文章中又一次得到了強調。幾位中國專家認為，外國名稱不僅破壞了中國古老的文化傳統，還在宣揚西方的生活方式。黨報還認為，洋地名的害處不容小覷。文中寫道，"對洋地名的追逐，不僅容易迷失自我，還照見了一種懶惰思維，更折射出一種文化的不自信。"