習近平開始執政的最初階段，其夫人彭麗媛成為時尚先驅。第一夫人被美國名利場時尚雜誌收入到名人最佳服飾錄中，她所著裝的名族設計師品牌的服飾，銷量急劇上升。甚至在韓國出現了“彭麗媛品牌”，因為中國第一夫人於2014年7月曾出訪韓國。彭麗媛購買過化妝品的一個大型商業中心給該化妝品貼上了專門標籤。據環球網數據顯示，該化妝品的銷量翻了兩番。
習近平主席也帶來了同樣效應：他不由自主地就成了某些菜餚、國家的宣傳者，為此，香港蘋果日報甚至稱其為“米芝蓮活指南”。
第一家因為主席光臨而瞬間走紅的商家是北京的一家小吃店——“慶豐包子鋪”。2013年12月習主席在此就餐（據官方報道，習主席以普通公民的身份就餐），花了21塊錢的餐費（約3.4美元）。此後，小店推出了“主席套餐”，也就是習主席當時吃的一些東西。現在，想要吃上媒體大肆宣傳的包子，需要排上一小時的隊。過節期間北京的多家慶豐連鎖店銷量增加了90%之多。習主席光臨小吃部之後引發的購買熱潮，甚至讓小店的經營管理者在一段時間里採取了“五斤限購”的銷售政策。
出乎意料、瞬間成為幸運者的還有兩家小飯店。有一次習近平主席公開說他喜歡福州傳統小吃“豬血化”。20年前他在一家小店吃過這道菜。令飯店主人難以置信的是，習主席2014年又來到這家小店品嘗自己喜歡的小吃。自此，這家小飯店食客滿座，大家都想品嘗一下主席十分鍾愛的美味。
還有一套飯菜當下在中國最為流行，那就是“紅軍飯”。這是去年習主席及其隨行人員出行福建省的古田小鎮時，吃過的很簡單的一頓飯菜。香港文彙報訊，去年，習主席出行不僅讓當地的小飯店獲利，整個村子都有很好的收益，因為一年里來這個地方的遊客數量增加了80%。
和第一夫人身上發生的情形如出一轍，“習主席效應”不僅能讓國人快速致富。中國領導人最近出訪的一些國家也宣佈中國遊客數量可觀。比如2014年，習主席曾去過的馬爾代夫，中國遊客的數量翻了一番。最近去韓國、斯里蘭卡和新西蘭出國游的中國人數量也翻了一番。受到公眾歡迎的新浪旅遊網，還推出了專門的網頁——“跟著習大大去出訪”。
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