願意購買外國品牌的中國人少了，但全球仍在等待“雙十一”

有2000多人參加了這項調查。他們當中62％選擇“愛國主義”作為他們購買中國品牌的原因。去年這類人的比例佔51％。

但是按照中國人民大學經濟學院教授黃衛平的說法，地緣政治不太可能在中國消費者的偏好中扮演重要角色。黃衛平教授就此向衛星通訊社記者解釋說：“實際上過去‘雙十一’期間就是以促銷國產商品為主，而且國內的廠商為了推銷自己的產品，通常會給出較大的優惠幅度。而外國品牌考慮到關稅等問題，是無法提供如此大的折扣力度的。當然，地緣政治因素或多或少會對消費者產生點影響，但是我不認為這是主要原因。”

AlixPartners的這項研究指出，今年的“光棍節”有可能是有史以來最具競爭力的。這主要是由於在線銷售和互聯網平台的發展，在疫情期間已得到顯著改善。順便說一下，絕大多數的受訪者（81％）將在網上購物。

這裡提醒一下，去年阿里巴巴宣佈了絕對記錄——每天銷售額383億美元。根據研究數據，今年將有39％的中國消費者打算在“光棍節”這一天花費的比去年還要多。只有15％的人準備減少開支。

這是否意味著中國沒有受到新冠疫情的沈重打擊？黃衛平教授認為，“從全球的經濟恢復情況來看，歐美市場需求恢復速度快於生產，而中國正好相反，由於各種原因生產恢復速度較快，需求則略慢。同時我們可以看到，十一期間中國旅遊恢復後，疫情沒有出現擴散的情況。那麼在這種情況下，基本可以認為消費已經恢復到了去年的水平。所以今年‘雙十一’大促，我個人認為銷售總額應該會超過去年，創造新的記錄，但是增長幅度可能沒有去年高。”

今年的中國“光棍節”尤為吸引全球的目光。根據AlixPartner分析師的說法，這是由於11月11日的所有銷售記錄將成為其他經濟受到新冠疫情打擊的國家的晴雨表。中國在線銷售的成功可以很好地說明在這種時代如何復蘇。這一天很可能成為中國本土和外國品牌復蘇的重要階段。

俄羅斯速賣通新聞辦告訴衛星通訊社記者，俄羅斯買家也在盼望著雙十一大甩賣。新聞辦告訴我們，“ 雙十一大甩賣是今年全球速賣通的主要活動。應當指出的是，在俄羅斯‘光棍節大甩賣’是以11.11大甩賣而著稱。我們的客戶對此很熟悉，並開始提前準備，已經在計劃要廉價購買的商品”。

2019年11月11日至12日的銷售數字打破了速賣通在俄羅斯的記錄。網上有500萬俄羅斯人下單，他們購買了至少3000萬商品。購買總金額為172億盧布——即俄羅斯人平均每小時購買商品的金額為3.5億盧布。俄羅斯賣家的營業額超過15％。

俄羅斯速賣通新聞辦指出，“目前，我們將更加註重增加本地賣家和製造商的商品。22000多名俄羅斯賣家在全球速賣通工作，商品種類超過350萬種。與春季相比，這些數字增加了一倍：3月份平台上有1萬個賣家，其商品種類為150萬。”

俄羅斯以及中國賣家可以使用所有促銷工具並磨練與買家合作的技巧。不過公司尚未對銷售結果做出任何預測。