23:00 2021年08月04日
俄中關係
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年關將至,中國民眾正在忙著置辦年貨。數據顯示,2021網上「年貨節」的零售額已經突破5100億元。在年貨大採購時,除了本土產品外,各類進口商品也會是民眾們考慮購買的重要選項。今年春節前夕,哪些俄羅斯商品經受住疫情對消費的衝擊,仍然收穫中國消費者的青睞,俄羅斯衛星通訊社向俄商品的經銷商、網絡平台運營商進行瞭解。

俄羅斯酒類的逆勢增長

春節一直都是酒類消費的旺季。尼古拉(北京)商貿有限公司品牌負責人董宏偉在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示,儘管俄羅斯商品在中國的總體銷售情況受到疫情的一定衝擊,但在烏雲之下,仍有一些商品表現亮眼,不僅維持了增長趨勢,還實現了銷量突破,其中最為突出的就是俄羅斯紅酒。與去年相比,紅酒的年貨銷量增加了30%。

在談及俄紅酒越來越受到中國消費者喜愛的原因時,董宏偉說:

「第一,現在人們都注意健康生活,像一些相對低端的白酒,大家不太願意喝,而啤酒喝多了容易產生胃脹感,所以大多數人都喜歡拿紅酒當做宴請或者自己在家小酌的酒類。第二,俄羅斯生產出來的紅酒口感上稍微有一點偏甜,但是這恰恰是中國消費者比較喜歡的,因為中國人不太喜歡那種口感太厚、太酸澀的紅酒。第三,俄羅斯紅酒的性價比高。法國、意大利紅酒的品牌附加值很高,一瓶酒動輒幾千塊,而俄羅斯紅酒經濟實惠,是最適合居家飲用的。而如果是送禮,俄羅斯紅酒也有檔次較高的品牌,可以滿足各種消費需要。」

此外,為春節推出特定禮盒的俄羅斯太子伯郎伏特加酒在這個年貨節迎來「春天」。該品牌伏特加酒的中國總代理公司伊格瑪電商部門陳經理介紹說:

「我們伏特加酒的銷量在春節前的這段時間一直在增加。我們的伏特加酒是從俄羅斯原裝進口的,比較正宗,很多消費者第一次購買的時候可能是出於嘗鮮的想法,後來覺得不錯就會回購,而春節前是回購情況比較多的時候。而且我們推出了春節限定的包裝禮盒,很喜慶,適合拜訪親朋時送禮用,非常受到中國消費者的喜愛。」

巧克力「穩住了」,但紫皮糖受重創

糖果被認為是「春節依賴症」最明顯的產品之一。據瞭解,部分傳統的糖果企業在春節期間的銷售額往往佔到全年銷售額的一半以上。而「紫皮糖」作為最被中國消費者熟知並喜愛的俄羅斯特產之一卻在2020年銷量非常慘淡,到今年春節前,仍然沒有明顯回暖。

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糖果被認為是「春節依賴症」最明顯的產品之一。據瞭解,部分傳統的糖果企業在春節期間的銷售額往往佔到全年銷售額的一半以上。

據董宏偉介紹,在紫皮糖的銷售高峰期,月銷量曾達到一萬箱。但今年卻受到重創,全年銷量不足往年的月銷量。他分析了導致這一結果的可能原因:

「第一,跟現代人的消費理念有關係。現在人們都追求健康生活,高糖、高甜、高熱量的東西,大家不是很喜歡了。第二,可能人們對進口食品的安全還是有那麼一點擔憂。」

儘管巧克力跟糖果類似,也屬於甜食,但董宏偉卻指出,俄羅斯巧克力的銷量並沒有受到太大影響,基本跟去年持平。他指出,這主要跟俄羅斯巧克力質量高,原料較健康有很大關係。

日化產品取得勝利

「老奶奶」牌面膜、teana玻尿酸一直是俄羅斯日化產品中物美價廉的代表,在各大俄羅斯商品的代購網店中都可以見其身影。在2020年,這些產品經受住了疫情的衝擊,並在今年的年貨節里表現優秀。

「打開套娃」公司運營總監趙康佳在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示:「我們銷售俄羅斯商品主要是靠電商驅動,而電商的爆發時間是跟國內雙11、雙12、年貨這三個節點有關,今年年貨節的銷售額仍然保持了一定的增長,同比增長了160%左右,主要表現在玻尿酸產品上。」

趙康佳總監強調,高性價比是俄羅斯日化商品的最大優勢。他說:「無論是和國內品牌比較,還是和歐美日韓整體比起來,俄羅斯產品能達到幾乎同樣的功效,但是它們的價格相對便宜。」

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尼古拉(北京)商貿有限公司品牌負責人董宏偉在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示,儘管俄羅斯商品在中國的總體銷售情況受到疫情的一定衝擊,但在烏雲之下,仍有一些商品表現亮眼,不僅維持了增長趨勢,還實現了銷量突破,其中最為突出的就是俄羅斯紅酒。

冰淇淋受疫情衝擊較大 但前景樂觀

中國副食流通協會飲品分會秘書長王海寧指出,由於冰淇淋需要通過冷鏈運輸,因此受到疫情衝擊非常大。無論是從全年還是從年貨採購這段時間來看,俄羅斯冰淇淋的銷量、銷售額都會出現大幅度下降,但其前景仍然樂觀,隨著全球疫情的過去,俄羅斯冰淇淋的旺季還會到來。

他說:「首先,俄羅斯冰淇淋的奶源地相對比較好,冰淇淋含乳量高,口味香醇。而且冰涼性不是特別的強,口感也比較細膩。其次,中國消費者對冰淇淋的需求也正朝著高端化轉變,目前俄羅斯冰激凌已經在中國市場通過線上跟線下全渠道進行鋪貨,並且進入到了高端連鎖便利店,包括一些精品超市、網上旗艦店,所以在渠道上的曝光率還是比較高的,消費者能夠很方便的購買。」
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無論是從全年還是從年貨採購這段時間來看,俄羅斯冰淇淋的銷量、銷售額都會出現大幅度下降,但其前景仍然樂觀,隨著全球疫情的過去,俄羅斯冰淇淋的旺季還會到來。

在俄羅斯衛星通訊社進行過的一項問卷調查「您最喜歡的俄羅斯商品是甚麼?」中,冰淇淋以22.8%的得票率名列第一。牛奶等乳製品、「愛蓮巧」巧克力位列第二、三名。此外,提拉米蘇蛋糕、琥珀、紅金飾品、「老奶奶」牌洗護產品也在中國消費者中擁有較高知名度。

關鍵詞
俄羅斯, 中國, 商品
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