亞馬遜為中國定制“黑五”專享優惠,想要“蹭”雙11的紅利?

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亞馬遜 - 俄羅斯衛星通訊社
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據亞馬遜官網介紹,2019年“黑五”亞馬遜為中國消費者定制專享折扣且折扣數量翻倍。中國人民大學重陽金融研究院研究員卞永祖和對外經貿大學全球化與中國現代化問題研究所所長王志民在接受俄羅斯衛星通訊社記者採訪時都表示,亞馬遜是為了利用雙11的溢出效應,樹立“黑五”的品牌,培養用戶購買習慣。
卞永祖說:“因為雙11和‘黑五’時間很接近,目前中國的雙11活動主要以阿里巴巴和京東這兩家公司為主,亞馬遜想進入中國市場,就得符合中國的文化,因此在這時候做定制優惠就可以‘蹭’進來。”

而談及為何“黑五”要“蹭”雙11的“熱度”,王志民表示,在電商銷售中,培養用戶的習慣很重要。

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他說:“雙11已經形成了購買習慣,而且已經成為一個國際行為,不僅在中國,在全世界都形成一種熱潮和效應。因此,可以把“黑五”當作是雙11市場的延伸”

卞永祖還指出,亞馬遜公司把“黑五”跟雙11捆綁在一起,除了可以培養用戶的購買習慣,也可以培養“黑五”的品牌。總得來說,這可以算是利用雙11的“溢出效應”。

今年是亞馬遜第六次將“黑色星期五”帶到中國,關於亞馬遜為中國消費者專屬折扣的內容,據亞馬遜官網介紹,蟬聯亞馬遜海外購暢銷品牌榜冠軍的美式服飾品牌Champion(冠軍)將專為中國市場打造6折優惠,而深受中國消費者喜愛的 Swisse等國際營養健康品牌以及來自日本的母嬰用品品牌也將推出中國專享6折起大促銷,可以說,今年的“黑五”實現了真正貼合中國消費者的選購需求與偏好定制一系列優惠。

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