中國奢侈品設計師顧不上米蘭和紐約——他們試圖滿足國內市場上日益增長的需求

中國入境限制不僅切斷了外國設計師在中國發展自有品牌的機會，也影響了中國設計師們的工作。熏若品牌兩名共同創始人之一陳盈向我們介紹說，2020年她們被迫改變許多事情：
“今年受疫情影響，第一季度門店的客流量大幅減少，物流、生產、原料和展示渠道等也都被影響，致使服裝行業發生了一些改變。首先是消費者消費模式的轉變，消費需求從線下轉移到線上，從而催生出了新零售、直播賣貨、社交電商等手段的運用；其次是品牌結構性調整，調整較為單一的業務或銷售渠道，使其更具靈活性和長遠性；然後是展示方式更創意化和多元化，除傳統T台衍生出攝影、視頻、CG (Computer Graphics — 編者注） 、直播等成本較低的手段外，還有與博主、KOL (key opinion leader — 編者注）進行深度合作從而獲取更多曝光”，——陳盈說。

中國奢侈品消費者不再追捧世界品牌的大名。設計師們注意到，購買者的品味近期發生了相當強烈的變化，陳盈解釋了中國奢侈品消費者今天看重的是甚麼，以及品牌創建者應該考慮哪些內容。
她說：

“好的設計除了需要有設計師的核心理念，更重要的是考慮消費者的需求。消費者對服裝的要求，一是品質，二是審美，三是舒適安全以及現在新興的理念就是環保。中國服裝消費主力軍是女性消費者，而不同年齡不同個性最看重的也各有不同：比如青年群體會更注重款式，潮流與國際接軌。除此之外，人們越來越注重服裝的原創性與文化內核，希望借服裝這個載體體現自身與眾不同的個性與氣質。目前中國服裝市場消費者的主要消費渠道除了傳統的線下消費外，網購、電商佔最熱門最主體的地位，新興的直播賣貨、新社交電商也正在崛起。所以要想品牌發展能與消費者有良性互動，就需要與時俱進，同時站在消費者的角度看待問題”。