報告指出，長期由耐克、阿迪達斯、颯拉和H&M等知名品牌主導的全球服裝市場，如今已被以低價、大規模生產和快速款式更新著稱的中國品牌希音“重塑遊戲規則”。
報告中寫道，2024年該中國時尚品牌暨全球在線零售商希音的市場份額已躍居全球第三，超越颯拉和H&M，並直逼阿迪達斯。
2024年，希音在全球服裝市場份額同比增長0.24個百分點，達1.53%。耐克仍以2.85%的2024年銷售份額保持領先（同比下降0.15%），阿迪達斯以1.79%的全球份額（增長0.17%）位居第二。西班牙品牌颯拉（1.24%）居第四位、瑞典H&M（1.06%）排名第五、日本優衣庫（0.92%）居第六位，法國路易威登（0.9%）列第七名。
報告強調，颯拉和H&M品牌在靈活性和價格策略上難以與希音競爭，尤其在Z世代和預算有限的消費者中間。
據中國輕工業聯合會數據，2024年，中國輕工業出口額達9254億美元，佔全國出口總額的25.9%，連續五年保持全國第一。