消息稱，這一現象的決定性因素是性價比。以東京千代田區某電視賣場為例，從55英吋來看，中國海信平板電視有些價格甚至低於10萬日元（約合人民幣4681元），與索尼集團旗下的索尼和松下控股等公司的20萬日元左右相比，更加物有所值。
一名賣場銷售人員稱，“最近拘泥於日本企業品牌的人越來越少”。特別是在年輕人中，通過網絡事先調查性能和價格等，點名購買中國企業產品的情況尤為突出。
日經新聞在調查公司BCN的協助下開展的調查結果顯示，2024年1-9月，中國企業的佔有率為49.9%。按企業來看，收購了原屬東芝旗下品牌的“REGZA”的海信佔40.4%，位居首位。中國大型電視機製造商TCL科技集團為9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）並駕齊驅。按單月來看，7月以後中國企業一直保持超過五成的狀態。