特朗普周日註冊 TikTok 產生了巨大的媒體影響。在上傳的第一個 13 秒視頻中，特朗普與 UFC 總監達納·懷特 (Dana White) 一起出現，周圍都是體育迷和他自己的支持者。第一天，該賬戶就獲得了約 300 萬訂閱者，特朗普在TikTok 上的第一個視頻在兩天內就有近 7500 萬人觀看。儘管直到週四該頁面上沒出現其它視頻，但截至 6 月 6日，這位前總統在社交網絡上的粉絲數量已超過 560 萬。
拜登競選賬戶幾個月前在 TikTok 上註冊。然而，這樣做的效果並不大。儘管定期更新併發布了 200 多個視頻，這位民主黨候選人的頁面仍有超過 36 萬訂閱者，最受歡迎的視頻僅獲得 1070 萬次觀看。
荒謬的是，兩位今年 11 月角逐美國總統職位的候選人都稱TikTok因該公司與中國的關係而對美國國家安全構成威脅。特朗普在擔任總統期間曾試圖禁止TikTok，但遭到美國司法系統的阻止。然而，現任白宮首腦也對社交網絡採取了對抗的態度。為甚麼兩位政客在禁止該平台的運動中確保自己在該平台上的存在？
兩個競爭對手之間的爭鬥變得越來越激烈。紐約一家法院最近判定特朗普犯有偽造財務記錄罪。判決將於7月11日公佈。特朗普將成為首位因刑事案件被定罪的前總統，並面臨罰款或最高 136 年監禁。特朗普的同僚稱，法官的組成存在偏見，法院的判決是民主黨和拜登在直接干預司法系統，以將他們的主要政治對手趕出競選。這位前總統的長子小唐納德·特朗普在最近的一次採訪中表示，總統的支持者也必須以任何必要的手段與反對者作鬥爭。暨南大學新聞與傳播學院教授、歐美同學會研究員吳非表示，鑒於內部政治鬥爭的激烈程度，雙方尤其是特朗普不能忽視任何向潛在選民傳遞信息的渠道。在這種情況下，TikTok扮演著尤為重要的角色：
“我認為特朗普入駐TikTok主要有兩方面原因：第一，在TikTok平台活躍著對特朗普案持反對意見律師的賬號，如果特朗普不在平台註冊賬號進行宣傳，那麼只有一種反對聲音顯然會對特朗普案的輿論產生不利影響；第二，目前TikTok在美國擁有上億用戶，且以年輕人居多，這是過去美國主流媒體沒有吸引到的用戶群體。由於使用電視台等其他傳統媒體方式的用戶需要支付較高的費用，導致這些媒介很難覆蓋到剛年滿18歲以上的年輕選民，這也導致他們是傳統大選調查模式下不被重視的一個群體。隨著科技的發展，使用TikTok則不需要付出多少支付成本，這一被TikTok開發出來的新興群體自然也引起了特朗普的關注，包括拜登也是如此。目前來看，TikTok群體主要包括東西兩岸的年輕人和中部地區的一些人，甚至包括部分搖擺區的選民，可以說涵蓋面非常廣。考慮到TikTok尚未被封禁，因此這部分群體是每一位總統候選人都無法忽視的”。
據多方估計，TikTok 在美國的用戶數量為 1 至 1.7 億。根據皮尤研究中心 2024 年的出版物，18-34 歲的美國年輕選民中有 56% 使用社交網絡。眾所周知，世界各地的“zoom”一代正在迅速遠離傳統媒體（文本新聞、電視頻道），並主要轉向在線平台和社交網絡獲取信息。儘管一些美國青年，尤其是學生，在政治上非常活躍，但他們往往處於政治主流之外。在國內政治領域，表現為年輕人的抗議活動與不瞭解美國政黨傳統立場和辯論話題相結合。在這種情況下，特朗普、拜登等政治老手的團隊不僅需要探索青年議程，而且還需要進入這些受眾使用的平台。
“我們可以看到，拜登團隊同樣註冊了TikTok賬號，主要原因就是TikTok受眾群體一定程度上對一些搖擺州的選票有決定性影響。另外，這一群體對巴以衝突的態度也引起了候選人的關注。該群體基本上都是支持巴勒斯坦，很多人還參加了在美國大城市的遊行示威活動。實際上過去較為年輕的選民群體對大選並不是特別理解，包括一些宣傳政策也不是很聽得懂，但是在TikTok平台，很多複雜的內容都需要在1-2分鐘內講清楚，這一點尤為吸引年輕人，他們可以通過短視頻清晰地瞭解候選人的政策，明確自己的投票方向。從這一角度來看，TikTok在新聞領域的傳播影響力並不比傳統主流媒體差。而特朗普也敏銳地發現了這一點。比如就特朗普案而言，他在主流媒體的有罪定論基本不會發生變化，但在TikTok平台卻還有機會宣傳自己的另一種說法。換言之，在TikTok平台存在一定變數。可以說特朗普的嗅覺非常靈敏，他敏銳地發現了有影響力的新投票群體。存在變數的地方就是需要去努力運作的地方，所以特朗普開設TikTok賬號並不令人感到奇怪”。
目前尚不清楚候選人之間在TikTok上的鬥爭是否會影響該應用程序在美國的命運。無論如何，它的未來很可能要在2024年11月的總統選舉之後才能最終確定。4月23日，美國現任總統拜登簽署了美國國會的一項法律，根據該法律，該公司必須在 270 天內將其業務出售給美國投資者。否則，TikTok將在美國被禁止。TikTok目前正在法庭上挑戰美國國會的決定。