路透社的文章指出，華為正在改變自己的零售戰略。華為正在中國大量開設新的零售店。其中的許多就位於蘋果專賣店附近。可以說，華為正在努力贏得消費電子市場的高端細分市場。消費者們給出的評價是，華為旗艦店以其耀眼的外觀和誘人的設計而吸引著越來越多的顧客。目前中國有47家蘋果專賣店，而華為專賣店僅有11家。不過據分析人士估計，這家中國電子製造商今年將開設約 20 家新旗艦店。
近年來華為面臨著美國施加的空前規模的制裁壓力。華盛頓已禁止向這家中國電子製造商供應芯片和技術。但這些困難相繼被華為克服。消息人士告訴路透社，華為已經開發出了自己的芯片，推出了廣受歡迎的 5G 產品，並在近幾個月開始積極擴大其經銷商網絡。由於華為現在能夠大批量供應產品，利潤率也不錯，經銷商又有了購買華為產品的願望。
華為營銷活動的恢復無疑是對蘋果的嚴峻挑戰。互聯網數據中心（IDC） 的數據顯示，第一季度蘋果在華銷量下降了 6.6%，售出 1080 萬部。而華為第一季度智能手機銷售量增長110%，達1170萬部，超越蘋果成為中國第二大智能手機供應商。即使某些款式短缺的供應鏈問題仍然存在，但這些問題已得到較好的控制。華為新款手機受到了好評。 分析師認為，這意味著華為今後將更專注於銷售可與蘋果競爭的高端產品。人們願付更多的錢購買華為的高端產品。路透社的文章最後寫道，如今已經很少有哪個品牌可以這樣誇自己。
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