Counterpoint研究結果表明，2024年前六周iPhone在中國的銷量同比下降24%，致蘋果在中國智能手機市場的份額下降到了15.7%，僅排名第四，落後於Vivo、華為和榮耀。去年蘋果公司以19%的市場份額排名第二。為了促進銷量，蘋果已經開始通過其天貓旗艦店對部分 iPhone 型號提供高達 1300 元（180.68 美元）的補貼。
雖然仍有許多中國年輕人使用iPhone，但蘋果智能手機的魅力正在減弱。其原因有多種，包括中美關係緊張、中國國內市場以及與本土品牌的競爭的日益激烈，還有蘋果發佈自己新款的方式。
在上海從事外貿業務的黃先生說：“我從iPhone6S開始一直使用蘋果手機，到現在已經更換過三部蘋果手機，暫時沒有考慮國產手機的想法。一方面，我形成了對iOS操作系統的使用慣性，蘋果手機可以更好的防止app跟蹤，減少彈窗消息等等；另一方面，由於工作的緣故，需要與國外客戶溝通，蘋果的APP Store擁有更多全球通用的軟件。”
“我認為，iPhone在中國的銷量確實出現了下降。首先，雖然蘋果每年都會推出新的手機版本，但版本之間的差別越來越很小，因此我更新手機的頻率確實在降低。其次，由於中美關係惡化，確實有一部分民眾轉向華為、小米等國產手機。”
今天許多選擇中國手機的用戶都是有著支持國內製造商的願望，而另一些用戶最初並不青睞蘋果技術。儘管蘋果技術在中國擁有自己的忠實粉絲群。“用國產手機是因為性價比高，再加上用習慣了懶得換”，蔣玲女士告訴衛星通訊社記者。
接受衛星通訊社採訪的其他用戶認為，用戶的選擇不僅取決於購買的成本效益或公司的所屬國。由於技術特性的不斷提高以及越來越多針對中國用戶需求的功能的出現，中國製造商提供的產品在他們看來的確日益具有競爭力。
生活在北京的葉女士說：“我之前也用過蘋果，後來改用華為是因為聽說華為的技術取得了很大進步，想體驗一下。最開始用華為P10，感覺只是在模仿蘋果，系統仍然不夠流暢，但到後來出了P30，特別是有了鴻蒙系統以後，華為的表現越來越優異，加上這幾年中美關係比較緊張，帶著支持中國企業的想法，我成為了一個華為粉。前兩天，我剛入手了一個華為口袋機，這是華為針對女性的一個折疊機型，蘋果暫時還沒有同類產品。如果長期在國內，用蘋果的話，上面很多自帶的軟件佔用了很多內存空間，但是卻使用不了，比如谷歌地圖。用華為就不會有這樣的問題，而且更貼近生活，比如現在華為都有的NFC功能，可以用來充燃氣卡、交通卡(不然突然沒錢了要去網點充)，還可以用作遙控，讓生活變得更便捷。 早期的蘋果很吸引人，是因為每次的新機都有很亮眼的功能。但是近年來，蘋果的創新已經不多了，外型還越變越醜，是很多人放棄的原因。我身邊改用國產機的人也越來越多，除了華為，還有人喜歡oppo、vivo、小米，這些手機均價比蘋果低，而且在某些方面有優勢，比如oppo主打拍照，vivo主打音樂，小米則性價比高。”
蘋果首席執行官庫克最近在中國發展高層論壇期間訪問了北京，也許間接地證明瞭蘋果公司對自己目前在重要的中國市場中的地位感到擔憂。在此之前蘋果公司向自己的股東支付了4.9億美元。而股東指責公司在2018年做出了關於在華地位的虛假陳述。當時蘋果公司首席執行官表示，中國並不在銷量可能下降的國家之列，但蘋果公司很快公佈了在華營收數據。數據顯示，自2011年庫克上任以來首次出現下滑。
過去一年蘋果在高端市場的強勁競爭對手是華為。在美國的制裁下，華為與先進半導體和技術的聯繫被切斷。然而華為公司成功地創造了一款兼容 5G 的新型智能手機Mate 60。根據前面提到的 Counterpoint研究結果，華為的市場份額去年從9.4%增至16.5%。這意味著華為品牌在不僅蘋果、而且還有主要國內競爭對手Oppo、Vivo和小米的銷量下降的背景下實現了復蘇。