據稱，通過在微信小程序上開設官方在線商店，蘋果公司可以進一步擴大其在中國市場的品牌影響力和市場份額。同時，利用微信的社交屬性，也可以更好地推廣和宣傳蘋果品牌和產品。除了運營線下實體店和官網外，蘋果公司還在天貓商城經營著一家商店。蘋果公司在今年5月首次嘗試了直播帶貨。