據中國財政部數據，今年5月份，中國共銷售彩票500.21億元，同比大幅增長52.7%。1-5月累計共銷售彩票2251.71億元，同比增長50.0%。其中，福利彩票機構銷售717.81億元，同比增加99.98億元，增長16.2%；體育彩票機構銷售1533.90億元，同比增加650.90億元，增長73.7%。
如何擴大年輕客戶群一直是彩票銷售的難題之一。根據YouGov2022年6月的消費者數據，雖然有五分之二的英國人在過去12個月內購買了樂透彩票，使其成為市場上最受歡迎的投注活動。 但較年輕的一代（Z世代和千禧一代）在過去12個月內購買彩票的群體中所佔比例明顯小於總人口，只有1%屬於Z世代，千禧一代——不到所有彩票玩家人數的五分之一 (18%)。
在中國，年輕人購買彩票的情況越來越普遍，不僅在彩票銷售點可以看到很多年輕人的身影，在社交平台上也能看到他們分享購買彩票的經歷。在抖音上還出現了一些“彩票博主”。這些博主會記錄並分享他們購買和刮彩票的整個過程。其中一位叫做“嘻嘻嘻”的博主已經發佈了近300個這樣的視頻，這些視頻經常收穫過萬點贊。截至目前，她的賬號已經吸引了超過40萬名粉絲，並獲得了250萬次點贊。
在北京的一個彩票銷售點，俄羅斯衛星通訊社採訪了正在刮彩票的年輕人賀先生。他今天花了近120元買了四五張“頂呱刮”(中國體育彩票旗下的一個品牌，即開即兌型彩票)，中了70元。雖然沒有回本，但他表示並不失望，因為這只是一種娛樂方式。
賀先生說：“我之前一共買過兩三次刮刮樂，我們剛剛就是路過這裡，看到有賣彩票的，就想買來玩一玩，主要就是圖個樂而已。現在的確有越來越多的年輕人也開始買彩票，我認為主要是因為現在很難賺大錢，而大家都有一定的經濟負擔，有房貸、車貸要還，如果能中大獎，可以減輕很大的壓力。但是坦白講，我並不認為我有中大獎的運氣，所以我的期待很低。”
衛星通訊社記者伊利亞也嘗試了刮彩票。他一共花了30元，中了20元。伊利亞說：“這很好玩，也很刺激。最主要的是不要丟失理智，不要把所有的工資都花在這上面。看得出來，很多中國人都喜歡這個活動，很多人都在討論如何中獎。在俄羅斯，我也嘗試買過幾次彩票，但都沒有中獎。我當時買的是新年彩票，通過電視直播可以看到中獎結果。”
銷售額大漲50%，中國年輕人為何在彩票站前排起了隊？
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關於越來越多的年輕人開始喜歡上買彩票，心理分析師段錦礦在接受衛星通訊社採訪時分析稱：
“第一，這反映了年輕人對於快速獲得大量財富的追求，雖然有些人買彩票時不那麼當真；第二，買彩票對於許多年輕人來說是一種解壓方式，其意義超出了獲取財富本身；第三，社交媒體的關注和渲染，使買彩票和送彩票成為了年輕人的一種社交潮流。”
段錦礦表示，這種行為也或多或少折射出一些年輕人的現實困境。無論是否承認，買彩票都蘊含著一夜暴富的夢想。
他說：“隨著經濟發展的放緩，人們對於憑借自身努力實現階層躍遷的希望減少。因此，通過買彩票獲得‘意外之財’的願望變得更加突出，大家會想‘夢想是一定要有的，萬一實現了呢。’”
此外，正如衛星通訊社記者伊利亞所說，期待中獎的過程很刺激，這也給人帶來了不少的樂趣。
專家對此表示認同，段錦礦說，
“買彩票或許就像小時候玩抓娃娃一樣，重點並不在於獲得多少收益，而是在於那種不確定性。正是生活中的不確定性賦予了它一些意義和趣味。”
隨著買彩票成為一種潮流，它所具備的社交屬性也日益明顯。無論是否中獎，越來越多的年輕人在社交媒體平台上分享他們購買彩票的經歷。段錦礦認為，彩票已經在一定程度上成為具有社交意義的新載體。
儘管很多年輕人將購買彩票視為一種娛樂消遣的方式，另一位受訪者李玥卻對這種行為持保留態度。她表示，人很難控制自己對於不勞而獲和一夜暴富的渴望，而彩票恰恰會助長這種慾望的膨脹。
李玥提到：“我認識的一個朋友起初也是只把購買彩票看作一種遊戲，但在中了一次幾百塊的獎金後，她開始不斷投入更多的時間和金錢在其中。她整天研究如何中獎，在接下來的兩年里花費了將近2萬塊。然而，之後她再也沒有中過獎，這讓她很不甘心。可以說，購買彩票或許能給人帶來一些短暫的快樂，但一旦心態失衡，就會導致越來越難以自拔，同時也引發焦慮和憤怒的情緒。”
不僅僅是中國出現了年輕人買彩票的風潮，韓國也是如此。據韓聯社報道，2022年韓國彩票銷售總額為6.4292萬億韓元（約合人民幣360億元），同比增長7.6%，首次突破6萬億。年度彩票銷售額從2017年的4.2萬億韓元逐漸增至2019年的4.8萬億，2020年在疫情助推下猛增至5.4萬億，2021年和2022年連續兩年創下歷史新高。而韓國一家機構的調查顯示，購買彩票的主力人群並非人們想象中的低收入群體，反而大多是職場人士。