銷售額大漲50%,中國年輕人為何在彩票站前排起了隊?

中國彩票銷售額一路走高,今年1-5月銷售額同比大幅增長50%。有趣的是,越來越多的年輕人開始愛上買彩票,這在過去很少見到。
Sputnik
據中國財政部數據,今年5月份,中國共銷售彩票500.21億元,同比大幅增長52.7%。1-5月累計共銷售彩票2251.71億元,同比增長50.0%。其中,福利彩票機構銷售717.81億元,同比增加99.98億元,增長16.2%;體育彩票機構銷售1533.90億元,同比增加650.90億元,增長73.7%。
如何擴大年輕客戶群一直是彩票銷售的難題之一。根據YouGov2022年6月的消費者數據,雖然有五分之二的英國人在過去12個月內購買了樂透彩票,使其成為市場上最受歡迎的投注活動。 但較年輕的一代(Z世代和千禧一代)在過去12個月內購買彩票的群體中所佔比例明顯小於總人口,只有1%屬於Z世代,千禧一代——不到所有彩票玩家人數的五分之一 (18%)。
在中國,年輕人購買彩票的情況越來越普遍,不僅在彩票銷售點可以看到很多年輕人的身影,在社交平台上也能看到他們分享購買彩票的經歷。在抖音上還出現了一些“彩票博主”。這些博主會記錄並分享他們購買和刮彩票的整個過程。其中一位叫做“嘻嘻嘻”的博主已經發佈了近300個這樣的視頻,這些視頻經常收穫過萬點贊。截至目前,她的賬號已經吸引了超過40萬名粉絲,並獲得了250萬次點贊。
在北京的一個彩票銷售點,俄羅斯衛星通訊社採訪了正在刮彩票的年輕人賀先生。他今天花了近120元買了四五張“頂呱刮”(中國體育彩票旗下的一個品牌,即開即兌型彩票),中了70元。雖然沒有回本,但他表示並不失望,因為這只是一種娛樂方式。
賀先生說:“我之前一共買過兩三次刮刮樂,我們剛剛就是路過這裡,看到有賣彩票的,就想買來玩一玩,主要就是圖個樂而已。現在的確有越來越多的年輕人也開始買彩票,我認為主要是因為現在很難賺大錢,而大家都有一定的經濟負擔,有房貸、車貸要還,如果能中大獎,可以減輕很大的壓力。但是坦白講,我並不認為我有中大獎的運氣,所以我的期待很低。”
衛星通訊社記者伊利亞也嘗試了刮彩票。他一共花了30元,中了20元。伊利亞說:“這很好玩,也很刺激。最主要的是不要丟失理智,不要把所有的工資都花在這上面。看得出來,很多中國人都喜歡這個活動,很多人都在討論如何中獎。在俄羅斯,我也嘗試買過幾次彩票,但都沒有中獎。我當時買的是新年彩票,通過電視直播可以看到中獎結果。”
銷售額大漲50%,中國年輕人為何在彩票站前排起了隊?
關於越來越多的年輕人開始喜歡上買彩票,心理分析師段錦礦在接受衛星通訊社採訪時分析稱:
“第一,這反映了年輕人對於快速獲得大量財富的追求,雖然有些人買彩票時不那麼當真;第二,買彩票對於許多年輕人來說是一種解壓方式,其意義超出了獲取財富本身;第三,社交媒體的關注和渲染,使買彩票和送彩票成為了年輕人的一種社交潮流。”
段錦礦表示,這種行為也或多或少折射出一些年輕人的現實困境。無論是否承認,買彩票都蘊含著一夜暴富的夢想。

他說:“隨著經濟發展的放緩,人們對於憑借自身努力實現階層躍遷的希望減少。因此,通過買彩票獲得‘意外之財’的願望變得更加突出,大家會想‘夢想是一定要有的,萬一實現了呢。’”

此外,正如衛星通訊社記者伊利亞所說,期待中獎的過程很刺激,這也給人帶來了不少的樂趣。
專家對此表示認同,段錦礦說,

“買彩票或許就像小時候玩抓娃娃一樣,重點並不在於獲得多少收益,而是在於那種不確定性。正是生活中的不確定性賦予了它一些意義和趣味。”

隨著買彩票成為一種潮流,它所具備的社交屬性也日益明顯。無論是否中獎,越來越多的年輕人在社交媒體平台上分享他們購買彩票的經歷。段錦礦認為,彩票已經在一定程度上成為具有社交意義的新載體。

他表示:“每個時代都有自己的社交載體,送給朋友一張彩票可能比請他們吃飯更有趣。在社交媒體上,興起了一種‘送禮就送刮刮樂’的趨勢,他們將彩票製作成‘花束’作為生日禮物、七夕禮物、兒童節禮物。無論是送給閨蜜、男朋友還是女朋友,這種禮物的有趣之處在於‘這束花’的價值是未知的,可能是五百萬大獎,也可能只是一束普通的‘花束’,這一切由彩票的結果來決定,這種不確定性確實讓人陶醉其中。”

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儘管很多年輕人將購買彩票視為一種娛樂消遣的方式,另一位受訪者李玥卻對這種行為持保留態度。她表示,人很難控制自己對於不勞而獲和一夜暴富的渴望,而彩票恰恰會助長這種慾望的膨脹。
李玥提到:“我認識的一個朋友起初也是只把購買彩票看作一種遊戲,但在中了一次幾百塊的獎金後,她開始不斷投入更多的時間和金錢在其中。她整天研究如何中獎,在接下來的兩年里花費了將近2萬塊。然而,之後她再也沒有中過獎,這讓她很不甘心。可以說,購買彩票或許能給人帶來一些短暫的快樂,但一旦心態失衡,就會導致越來越難以自拔,同時也引發焦慮和憤怒的情緒。”
不僅僅是中國出現了年輕人買彩票的風潮,韓國也是如此。據韓聯社報道,2022年韓國彩票銷售總額為6.4292萬億韓元(約合人民幣360億元),同比增長7.6%,首次突破6萬億。年度彩票銷售額從2017年的4.2萬億韓元逐漸增至2019年的4.8萬億,2020年在疫情助推下猛增至5.4萬億,2021年和2022年連續兩年創下歷史新高。而韓國一家機構的調查顯示,購買彩票的主力人群並非人們想象中的低收入群體,反而大多是職場人士。
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