中國文化和旅遊部3日公佈2023年“五一”假期文化和旅遊市場情況。經文化和旅遊部數據中心測算，中國國內旅遊出遊合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅遊收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
中國領先的在線旅行服務公司攜程5月3日發佈的《2023年五一出遊數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰，出遊半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂佔比超7成；國內景區門票票量同比增長9倍，較疫前2019年“五一”增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。
根據攜程旗下FlightAi市場洞察平台數據顯示，今年“五一”期間，中國國內航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右。假期國內單程含稅機票均價為1211元，較2019年增長39%。國際方面，假期國際航班恢復至2019年同期四成左右。
可以看出，在“五一”假期出遊人數創下歷史新高的同時，人均旅遊消費呈現下降趨勢，今年的人均消費約540元，而2019年同期則約為645元。
關於出現上述情況的原因，中國絲綢之路國際旅遊與文化遺產大學副校長鄒統釺教授告訴衛星通訊社：“第一，疫情管控開放之後大量被壓抑的旅遊需求釋放出來； 第二，年輕人特別是大學生帶有衝動性的消費行為，比如，打卡網紅點、‘特種兵式旅遊’對旅遊的火爆起了非常重要的作用，尤其是消費的‘馬太效應’導致越是熱門的旅遊目的地，遊客越多；第三，居民的收入增長有限，很容易出現消費的‘口紅效應’（即‘低價產品偏愛趨勢’），人們在買房、買車等方面的重大支出減少之後，相應會增加一些像旅遊之類的小額支出消費；第四，短視頻在傳播和形成消費衝動方面起到非常重要的作用。”
此外，近一段時間，山東 “淄博燒烤”成為現象級流量。攜程發佈的《報告》顯示，在此背景下，“五一”期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居中國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身“五一”期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。
對此情況，專家鄒統釺表示，淄博燒烤的爆火和當地優秀的公共服務給很多旅遊目的地立了“標桿”，對當地的經濟社會發展、消費信心的提振會帶來一系列的積極影響。
他說：“雖然‘特種兵式旅遊’這類的消費較低，基本上就是交通費用，餐飲、住宿都是經濟型的，但有些地方通過火爆的‘五一’把旅遊經濟提升到了一定的層次之後，一般它的旅遊經濟都能夠保持高位運行，比如像淄博、台州。人們對這些新出現的熱門旅遊地的公共服務提出新的要求和標準會帶動這些地方服務的提升，並且會產生正面循環效應。旅遊業對經濟的直接拉動效應有限，但是繁榮的旅遊對人們提振消費信心方面有很重要的作用。”
《華爾街日報》指出，在一年一度的“五一”假期期間，大量中國遊客出行，這是一個令人鼓舞的跡象，說明中國在消費帶動下的經濟復蘇依然強勁。國際貨幣基金組織(IMF)日前發佈亞太地區經濟展望報告，預計2023年亞太地區經濟增速為4.6%，高於2022年3.8%的增幅。其中，中國經濟有望增長5.2%，將成為拉動亞太地區增長的關鍵因素。報告稱，雖然中國經濟面臨國際需求下降、一些主要經濟體收緊貨幣政策等不利因素，但國內需求保持旺盛，為經濟增長提供了新動能。