主要的變化是供應路線，但西方品牌的產品仍然可以在網上和商店購買，買家只需要知道去哪裡找。至關重要的是，絕大多數相關商品不受制裁，這些跨境流動是合法的。
Zara 母公司 Inditex 在烏克蘭危機發生後關閉了其在俄羅斯的 502 家門店，然後將其出售給總部位於阿聯酋的 Daher 集團。
32 歲的阿爾比娜 (Albina) 去年夏天帶著一個空手提箱去了白俄羅斯的明斯克，24 小時後給自己和朋友帶回價值 33000 盧布（442 美元）的 Inditex 品牌 Zara、Bershka 和 Massimo Dutti 衣服。
雖然大多數停止在俄羅斯開展業務的西方品牌也已退出白俄羅斯，但Inditex 卻沒有。當被問及此事時，該公司沒有回應。
阿爾比娜告訴媒體，她還在巴黎和迪拜購買過衣服，並使用了在線賣家平台。“在 Instagram、Telegram 上有一些我認識的搬到歐洲、伊斯坦布爾或迪拜生活的女孩，”她說。“她們收集訂單，比方說在伊斯坦布爾，他們收取 15%-30%（作為傭金），然後將它們送到這裡，你支付運費。”
去年堅挺的盧布和疲軟的土耳其里拉對俄羅斯消費者有利。經營網購送貨業務的CDEK Forward的營銷總監迪娜拉•伊斯梅洛娃(Dinara Ismailova) 告訴媒體，匯率是土耳其在 CDEK Forward 上的交付量增加七倍的部分原因。去年，CDEK Forward 的營業額翻了一番，其中 80% 來自服裝。
“品牌一宣佈要離開，某種恐慌就開始了，銷量和訂單數量急劇上升，”伊斯梅洛娃說。
隨著供應鏈的中斷，俄羅斯將“平行進口”合法化，允許零售商在未經商標所有者許可的情況下從國外進口產品。俄羅斯領先的電商平台“野樹莓”（Wildberries）出售 Inditex 旗下品牌的舊貨，其 Zara 目錄中有近 17000 種商品。一位接近 Inditex 的消息人士稱，這些是他們停止在俄羅斯經營時在俄羅斯的清倉庫存。“野樹莓”公司沒有回應置評請求。
此外，雖然可口可樂公司去年停止在俄羅斯生產和銷售飲料，但其他公司一直在進口這些飲料，罐頭和瓶子上的標籤顯示這些飲料來自歐洲、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和中國。在莫斯科的一家超市裡，三罐可口可樂以三種不同的價格出售，分別從丹麥、波蘭和英國進口。
一家大型零售商的高級員工解釋了公司是如何適應的。他說：“很快就建立了聯繫，並與新合作夥伴簽署了新合同，與土耳其、波蘭和哈薩克斯坦的公司啓動了新的資金流動和物流供應鏈。”