短視頻平台的內容和互動性在吸引更多消費者進入其電商“軌道”，而轉移其對阿里巴巴和京東等傳統平台的注意力。此外，短視頻平台還在投資自己的商務業務，以使用戶留在其生態系統中。2021年雙十一，抖音稱該平台累計看播人數達395億，快手稱其GMV同比增長433%。