消息稱，冬奧會對於俄羅斯人來說是重要的活動。中國冬奧會轉播的觀眾數量是其他節目觀眾數量的4倍。MegaFon的專業人士通過對2022年2月聯邦電視頻道體育節目收視率進行分析得出這一結論。北京冬奧會開幕式的觀看人數比東京夏季奧運會開幕式多25%。冰球佔比賽總收視量的25%，而俄羅斯隊和芬蘭隊決賽的觀看人數最多。受歡迎程度排名第二的是花樣滑冰（收視率為14%），第三為冬季兩項（10%），第四為越野滑雪（7%），第五為冰壺（6%）。