奈飛已經嘗試電子商務至少四年，但直到現在才開始認真做起來，與沃爾瑪商定在其網站上推出影視劇周邊產品專區。
奈飛過去曾與塔吉特（Target）、亞馬遜、H&M、絲芙蘭和熱門話題（Hot Topic）等公司合作，甚至還推出了自己的網站——Netflix.shop。然而，沒有哪個新網站可以像沃爾瑪那樣能夠吸引4億顧客。 需求不會有問題——劇中白色Vans運動鞋銷量在首播後幾周就飆升了7800%，主角團同款綠色運動服的搜索量翻了一番。第6集一場比賽中使用的彈珠在韓國電商平台Auction的銷量增長860%。
誠然，也存在問題——淘寶、京東、亞馬遜和eBay上的匿名賣家一如既往地率先抓住商機，開始銷售盜版假貨。然而，預計萬聖節之後小型零售商對《魷魚遊戲》周邊產品的需求就將枯竭，他們未必會繼續購買，到時奈飛的產品就將成為獨家。
與此同時，預計學校不會喜歡劇中大量的暴力元素，會禁止學生穿著相關服裝上課。
早在2020年，奈飛聯合首席執行官里德•黑斯廷斯就曾表示：“我們絕對專注於建立特許經營。此外，我們可以預期商品會發生季節性波動或至少不定波動。通過與沃爾瑪合作，奈飛有機會利用這家行業巨頭的基礎設施來優化產品需求。”
與迪士尼和環球等巨頭一樣，奈飛可以創造超越屏幕的額外收入流。現在，創新對奈飛尤為重要，因為用戶增長已經顯著放緩。根據該公司的報告，2021年1月至3月，奈飛付費服務訂閱用戶數量僅增加了398萬，而在2020年第四季度，新訂閱用戶數量增加了850萬。今年第三季度僅增長220萬，而去年同期這一數字為680萬。
奈飛預計今年第四季度訂閱用戶數量將增加600萬，將同樣低於去年10月至12月水平（新增880萬，增幅31%）。