據qz.com網站消息，如今，全球衛生紙產業的價值約為260億美元。美國消費者平均每年使用大約140卷。但大多數工業生產的衛生紙都含有微量的潛在有害漂白劑，這些漂白劑會導致皮膚刺激或尿路感染。2019年的一項研究甚至將衛生紙中發現的增白劑與癌症發病率上升聯繫起來。
此外，對衛生紙的大量需求也對地球生態系統產生很大影響。在2019年《紙巾問題(The Issue with Tissue)》報告中，美國自然資源保護委員會稱，美國衛生紙行業對加拿大北方針葉林的破壞負有很大責任。然而，用回收替代品也無法解決這一問題，因為衛生紙是用廢紙漿製成——比如辦公用紙、瓦楞紙箱、舊報紙，它們必須經過大量處理才能製成消費者喜歡的純白、超柔軟的捲紙。
美國PlantPaper是一家從事原色衛生紙生產的初創公司，其衛生紙的顏色被比喻為“燕麥牛奶卡布奇諾”，衛生紙的淺棕色來自於竹子纖維。然而在西方文化中，白色意味著純潔、安全和善良。對於那些觸及人體隱私部位產品的品牌來說，違背這一標準將是更大的挑戰。因此，PlantPaper公司必須考慮對顏色根深蒂固的文化態度。PlantPaper公司稱，他們沒有做任何操作來達到這種顏色，這就是它原本的顏色。
Plant Paper在開發階段曾遇到過阻力，有人認為，消費者永遠不會購買看起來不是純白色的衛生紙。一些顧客只是不喜歡在他們的浴室里看到一卷棕色的衛生紙。
Plant Paper堅稱:“儘管顏色可能會成為一些人的障礙，但這是我們不想妥協的東西。我們相信，我們可能會把這種顏色變成我們的優勢。”