按照俄羅斯列瓦達中心的民調結果，TikTok 短視頻服務已成為俄羅斯第四大最受歡迎的應用程序。自 2019 年以來，短視頻服務的受眾增加了七倍。 2021 年 1 月，TikTok 是世界上下載量第二大的應用程序——超過它的僅有 Telegram。
TikTok的俄羅斯歷險記
在成為從聯邦電視台到站在門洞旁的祖母等所有人都在談論的應用程序前，TikTok在俄羅斯已經走過了很長的一段路。起初，這項服務主要是由青少年開口唱著名歌曲的視頻所主導。問題在於，2018 年 8 月，推出 TikTok 的中國字節跳動公司將其與另一項廣受歡迎的服務——專門從事這方面工作的 Musical.ly 合併。 Musical.ly 在合併時的受眾超過 1 億人，因此 TikTok 曾一度只以配樂歌曲而聞名。
如今，教師、電視節目主持人、科學家、專業歌手和鄉村的祖母們都在“為對著鏡頭做鬼臉的青少年而設計的應用程序”中和睦共處。該應用程序迅速獲得了大量新用戶，同時平台上開始出現新的視頻格式。很快，只有從徽標上仍可識別海外版TikTok源自中國抖音。 TikTok的西線開始從東線出發，向著不同方向移動。
中國社會科學院人口與勞動經濟研究所研究員王智勇指出，造成這種情況的原因，既有文化差異，也有所允許內容的特點。
“中西方抖音的內容有一些差異我覺得可能跟文化傳統或者跟社會的輿論導向有很大的關係。中國國內對於抖音有一定監管。而且最近一兩年，國家對互聯網管理出台了相關的條款，社會輿論的導向越來越趨於規範化。而西方國家崇尚自由民主，個人受約束的觀念比較弱。此外，中國人相對來說比較內斂、傳統，而西方人是比較開放、有個性的”，王智勇認為。
儘管 TikTok 在極短時間內在俄羅斯人中受到了極大的歡迎，但社會對這種新現象反應謹慎。TikTok在俄羅斯獲得成功的新聞下方的用戶評論很好地表達了俄羅斯人的態度。人們認為，中國社交網絡是“一個墮落的新地方”和“社會崩潰的絕佳工具”。
“有了像 TikTok 這樣的應用程序，20 年內將沒有人能夠製造出新藥、將飛船送入太空，並解決日益嚴重的社會問題”，這是俄羅斯人尼基塔·納烏莫夫在 DTF 論壇上所寫的最受歡迎的評論之一。
這種態度具有很多原因。要知道，上媒體頭條的主要是與因TikTok而發家致富的抖友們相關的各種醜聞或導致市場上出現新應用的各種事故有關。
挑戰過去一直是而且將來仍然是 TikTok 的主要特徵之一。用戶被建議重復作者的想法或技巧並將結果發佈在個人主頁上。抖友們2020 年最受歡迎的樂趣之一是翻轉開關挑戰（Flip The Switch Challenge）：兩個人在鏡子前隨著音樂跳舞，然後在剪輯粘貼的瞬間換衣服。 2021 年引爆了TikTok的是由The Kid LAROI與賈斯汀·比伯聯合演唱的歌曲《STAY》以及隨之而來的各種內容變化：從非同尋常的舞蹈到瞬間換裝成意想不到的超級英雄形象。
然而，不是所有的挑戰都那麼無害，就拿“破顱者挑戰”（ Skull Breaker Challenge）來說，抖友們請自己的朋友們向上跳起來，然後踢他們的腿，眼看著人臉朝下跌在地上。這些笑話中有幾個結局非常淒慘。正是這樣的故事成為頭條新聞，公眾對它們特別感興趣。
TikTok 今天的內容非常多樣化：一些人分享食譜，一些人當眾往褲子里倒水，在樂曲伴奏下想唱就唱，試驗剪輯粘貼或幽默小品，吸引自己的所有親戚甚至政客到網上娛樂。通常，TikTok 上的內容甚至沒有任何意義或信息，但可以炫耀數十萬次的觀看量。
王智勇指出，這類內容受歡迎是迎合社會低質量訴求的令人憂慮的信號。
“人為甚麼喜歡看一些低俗的內容可能跟社會輿論的導向有關，而人們都會有好奇心理，一部分人通過這種獵奇或者賣醜的方式來獲得關注，有了關注以後就通過這種方式來掙錢。我覺得這種賣醜或自取其辱的內容不應該在網絡上出現，應該有相應的審查機制對於這種內容進行攔截”，王智勇認為。
莫斯科市國立心理師範大學（MSUPE）當代兒童跨學科研究中心負責人奧莉加·魯布佐娃解釋稱，TikTok對青少年很有吸引力，首先是因為它可以讓他們滿足三個與年齡相關的基本需求——自我展示、自我表達和自我肯定。
“每個青少年都面臨著與構建自己身份相關的任務。青少年需要從字面上‘創造’他們自己的‘自我形象’。為了做到這一點，他們需要進行實驗——角色、形象和關係。因此可以解釋為甚麼青少年總是在尋找實驗平台。早些時候，在數字化之前，院子和院子里活動成為這樣的平台。今天，這些平台已經轉移到數字空間。虛擬環境使得變換身份、換衣服、變換聲音和圖像更容易。例如，使用短視頻可以持續進行這樣的實驗。社交網絡很容易訪問——手機上的攝像頭足以錄制視頻。同時，社交網絡解決了尋找受眾的問題——畢竟，青少年的實驗總是面向外部觀眾的。青少年通過短視頻‘表達’，向世界展示自己，通過短視頻也進行自我表達——表明他擁有別人沒有的東西。TikTok 容易、簡單且價格合理。此外，TikTok可以滿足用戶自我肯定的需求，這也是‘挑戰類型’如此受歡迎的原因。參加比賽時提出挑戰或應戰——這是一個與年齡的主要任務相關的非常重要的心理時刻。” ，魯布佐娃說。
然而，隨著自我實現，一些俄羅斯抖友們不僅成功扮演了必要的角色榜樣，還積攢了大筆財產，把TikTok變成了一個愚蠢與機智並存的平台，一個成功的視頻可能帶來接連不斷的名氣。
俄羅斯抖友們是甚麼樣的？
TikTok 變得日益流行。因此，該平台已經培養出自有本土名人也就不足為奇了，每個名人都有自己獨特的故事。如今，他們不僅僅是網絡上的青少年偶像，而是真正意義上的明星：電視和電影院都在召喚他們，著名演員和他們一起錄制短片。借助於推銷，他們的收入與依靠廣告合同和銷售品牌產品的真正小企業的收入不相上下。他們結合成整個的“抖音歡樂屋”（tiktok-houses），在那裡他們共同生活和創造內容，著名博主和記者製作長達幾小時的紀錄片，以揭開這一現象的秘密。
俄羅斯 TikTok 的絕對王者是 18 歲的丹尼·米洛欣。丹尼的童年很艱難——母親將嬰兒時期的他和他的哥哥伊利亞送到了孤兒院。丹尼在 13 歲時最終被一個家庭收養，並與他的監護人一起搬到了阿納帕，但他沒能與新父母處好關係。 16 歲時，丹尼開始拍攝TikTok視頻。他18 歲時搬到了莫斯科，立即人氣爆棚。他的月收入約為5萬美元。
杜尚別人金娜·薩耶娃曾在麥當勞打工以幫助家庭。如今，她坐擁700多萬名訂閱者，這為博主帶來了可口可樂（Coca-Cola）和杜嘉班納（Dolce & Gabbana）等品牌的合同，以及1 萬多美元的月收入。金娜的“絕招”是隨著塔吉克斯坦的國歌跳舞。按照金娜的說法，一次廣告集成的價格為 3500 美元。
對年輕的瓦利婭來說，羅斯托夫郊外人口不到 5000 人的新巴泰斯克村似乎是個死衚衕。九年級之後，瓦利婭搬到了頓河畔羅斯托夫，並同時參加工作。 17歲時，她註冊TikTok，專門製作幽默視頻，第一年訂閱量達到35萬。如今她被稱為瓦利婭·狂歡節，福布斯雜誌估計她在 TikTok 上的月收入為 4 萬美元。
運動員基里爾·科列斯尼科夫不斷用極端的東西給訂閱者帶來驚喜。他要麼從橋上做一個危險的翻筋鬥，要麼在街上假裝路人，然後爬上桿子逃跑。基里爾平靜對待成功，但他不會停留在已經取得的成就上，他計劃不僅在俄羅斯出名，而且在全世界出名。
抖音的中國本土風味並沒有離開俄語版TikTok。在俄羅斯，拍攝幽默視頻的中國姑娘楊歌變得非常受歡迎。她在視頻中隨著音樂跳舞，或者對俄語的複雜性感到驚訝。她談論時尚，談論俄羅斯美食，做鬼臉，享受白雪皚皚的俄羅斯生活。
維多利亞·庫茲涅佐娃是新西伯利亞人，她是 EXTRAVAGANZA 時尚品牌的模特和大使，是 YOU TOP MODEL 秀的決賽選手，可以在三星智能手機的廣告中看到她。對於20多歲的她來說，她的收入非常可觀，並且擁有良好的企業家經驗。業餘時間，維多利亞拍攝TikTok視頻。
今天，俄羅斯的抖音用戶不僅僅是帶著三腳架和手機好相機的獨行者。今天他們聯合在特殊的組織中——“抖音歡樂屋”，他們有自己的代理商、品牌和生產商。他們甚至不再需要也沒有必要自己發明內容——自有編劇和他們自己的攝制組為他們工作。而不斷衰老的傳統舞台的代表們為了炒作而請求參與他們的創作。
TikTok在俄羅斯的未來如何？
在憤怒的家長們和光怪陸離的媒體頭條新聞的背景下，越來越多的有用內容出現在平台上——從健身訓練的食譜和秘訣，到英語課程和科學試驗。為鼓勵用戶分享他們的知識、技能和簡短教程，TikTok 推出了”在抖音學習“（#UchisvTikTok） 標籤，表達了他們支持俄羅斯知名專家、組織和大學的意願。莫斯科國立大學、俄羅斯國家研究型高等經濟大學、莫斯科動物園和神經生物學家塔季揚娜·切爾尼戈夫斯卡婭支持這項倡議。他們以短視頻和 TikTok 直播的形式，創建各個領域的既能增長知識又有用的內容。
王智勇認為，俄語版抖音正在越來越接近其最初的目標：
“據我瞭解，抖音一方面是作為獲取信息的很重要的來源，另一方面是娛樂。第三，抖音也有個性化展示的功能。抖音未來可能還會繼續朝這個方向努力，即第一信息獲取，第二娛樂，第三互動。比如，假設孩子生病了，應該用甚麼辦法治療。或者介紹一些生活中的小妙招，比如怎麼做飯，這些都是一些信息和生活經驗的分享”，他認為。
魯布佐娃認為，像TikTok這樣的平台在未來只會越來越受歡迎：
“我們的剪輯文化都是基於信息的片段和‘閃光’。它傾向於小藝術形式：短篇小說、隨筆和電影短片。這總是鮮亮且引人注目。因此，允許創建此類‘閃光’的動態平台變得越來越流行。它們正在取代需要撰寫文本和帖子的服務。這完全符合現代潮流。” ，魯布佐娃指出。
與此同時，越來越多的專業人士來到俄語版TikTok——他們是分享知識並鼓勵社區學習新事物的教師和專家。
“我們看到 TikTok 用戶對教育內容的極大需求；在平台上，專業人士的培訓視頻和各種課程越來越受歡迎。"抖音大學“ （TIkTok Univer）倡議旨在在受眾感興趣的類別框架內在平台上積累培訓內容。我們呼籲所有掌握有用知識的用戶以短視頻的形式在 TikTok 上分享”，TikTok 代表呼籲道。
今天打開TikTok，你可以看到操母語者@lorenzo.bagnati教授意大利語並講解俄羅斯和意大利文化的差異，看到音樂家@myselfguitar介紹快速學習彈吉他的秘訣。@englishwitholiver 老師將幫助您學習英式英語；而在@mir_glazami_microscopa的賬號中則可以觀看令人極感興趣的顯微鏡實驗；天體物理學家 @andreycosmosprosto 介紹有助於我們研究空間的當代技術，並分享有關恆星、行星和黑洞構造和結構的視頻。
很難想象TikTok 在 5 年後，甚至兩年後會演變為甚麼樣子。但目前所有現代應用程序，無論是 Facebook、Instagram 還是俄羅斯的 VKontakte，都在非常努力地讓自己與TikTok相似，越來越強地把用戶拉入“短視頻”的世界。