據《彼得堡日記》（SPBDNEVNIK）報道，如今在中國，基於用戶生成內容的電子商務（UGC）佔B2C交易平台（企業對消費者）在線零售貿易總量的32.12%。該業務超過所有電子商務的 60%。那些尋求直接向中國消費者銷售商品的俄羅斯供應商正是對這一部分市場非常感興趣。而且，對其最感興趣的，首先是那些想要最小化成本或不準備與中國零售連鎖店合作的供應商。
一些公司正在中國主要電子商務網站天貓或淘寶上創建自己商店並進行獨立推廣的工作。
《聖彼得堡日記》 所說的主要問題是，任何中文資源的註冊都只能用中文進行，因此如果不瞭解中文，就難以通過這個階段。在申請註冊和訪問中國社交網絡時，還需要一個中國電話號碼用於驗證驗證碼。
促銷也並非一切順利。做廣告需要微博和微信賬號，需要為優酷和抖音錄制視頻。所有這一切都需要瞭解中國的互聯網環境，最重要的是語言知識。還不應該忘記通過博主和知名人士做廣告，需要與其商談和直接溝通。
2021年中國新開外資企業2.3萬家，目前已突破100萬家，中國擁有穩定、可預測、市場巨大的優勢，專家們以此來解釋中國同行們的成功。
當代國家發展研究所所長德米特里·索隆尼科夫在接受 《報紙》網站（Gazeta.ru）採訪時說：“如果我們拿美國和歐洲作比較，中國就像一個治外法權的穩定島。投資者喜歡擔保、明天的可預測性。投資者喜歡現任政府工作穩定，可以和它談判，並有信心今天達成的協議明天不會被取消。這正是中國。”
《RBC》報寫道：“Shein 的增長速度超過其競爭對手。從 2020 年 5 月到 2021 年 5 月，中國在線商店的每日和每月訪問量增加了兩倍多。在這 12 個月里，Lamoda 的每日訪問量僅增加了 13%。”
不過，互聯網貿易公司協會主席阿爾喬姆·索科洛夫 則認為，無法直接比較 Shein 和 Lamoda。他說，Lamoda 有不同的經營原則（高質量客戶服務、提貨點多等），以及不同的價格範圍。
俄羅斯速賣通AliExpress Russia 發言人在接受 RBC 採訪時稱 Shein 為“強者”，但指出這些網站無法在類別數量和商品種類方面進行比較。
這位發言人說：“速賣通為客戶提供幾乎所有商品——從傢具到食品。2021年第二季度，俄羅斯速賣通時尚品類的銷售額佔總營業額的17%。”
根據來自 DataInsight 的數據，2020 年 Lamoda 的平均支票超過 3600 盧布。 Shein 經營的價格較低。據俄羅斯郵政稱，這家網上商店的平均支票高於來自中國的所有訂單的平均支票，但低於來自歐美網上商店的包裹。