中國是H＆M的第四大市場，截至2020年11月的財政年度中，H＆M在中國的銷售額達97億瑞典克朗（約74億人民幣），佔2020年H＆M年收入的5％。H＆M在中國有505個門店。
H&M去年發佈的一則有關“停用新疆棉花聲明”24日在中國社交媒體上受到關注，引發中國網友強烈不滿。這份聲明宣稱，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。
目前此事件仍在不斷發酵中，耐克、阿迪達斯、彪馬等國際知名服裝品牌因被爆同樣發佈過類似的聲明而接連遭到網友抨擊，多位中國明星宣佈終止和相關品牌的合作。