中國消費者協會指出，"近日，個別國際行業組織和跨國企業基於虛構的謠言，抵制新疆維吾爾自治區的棉花和相關產品，並就此發表聲明、終止合作、取消許可。這種做法嚴重傷害了中國消費者的感情，侵害消費者的合法權益。對此，中國消費者協會表示嚴重關切。"
中國消費者協會表示，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》，消費者享有知情權、自主選擇權和人格尊嚴受尊重權。中消協認為，有關企業在華經營，應當嚴格遵守中國法律，切實落實保護消費者權益的責任。"我們反對基於虛構、誣陷之詞，在消費品原料、產地等真實情況方面做虛假宣傳，欺騙、愚弄國內外廣大消費者；反對偽造事實、限制採購、歧視供應，侵害消費者對優質原料和產品製成的終端消費品的自主選擇權；反對在華銷售商品、賺取利潤，卻傷害中國消費者的民族感情、人格尊嚴"。
據報道，瑞典服裝品牌H&M因發表抵制中國新疆棉花聲明，引發中國網民強烈不滿。隨後，包括淘寶、天貓、京東、拼多多在內的多家中國電商平台下架H&M相關產品，小米、華為、vivo、騰訊等多款手機應用商店下架H&M商城App。此外，新疆一商場關閉H&M門店並要求其向中方道歉，另有多家中國品牌發聲支持新疆棉花。
另據《環球時報》報道，事實上，近兩年發表過與新疆棉花"切割"言論的外國企業還有不少。其中包括巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。此外，日本共同社今年2月報道稱，優衣庫、無印良品等12家日本公司擬與"已確認在中國新疆維吾爾自治區參與強迫勞動的中國公司"暫停交易。
近兩年，美西方政客針對中國涉疆議題的炒作一直沒有停止。"強迫勞動"則成為美國和西方一些反華勢力攻擊中國新疆事務的常用藉口。中國外交部發言人華春瑩3月25日在例行記者會上回應H&M事件表示，有關新疆地區強迫勞動的指責完全是個別反華勢力炮製的惡意謊言，目的是抹黑中國形象，破壞新疆安全穩定，阻遏中國的發展。中國光明磊落，中國人民友善開放，但是中國人民的民意不可欺，不可違。
據中國儲備糧管理集團消息，中國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。2020年中國棉花進口量為216萬噸，同比增長16.8%。新疆是中國最大產棉區，2020年新疆棉花產量516.1萬噸，佔全國棉花產量的比重為87.3%。