據“MacRumors”網站援引自己在中國富士康工廠中的消息人士的話報道，將來的手機外殼背面將不會有“iPhone”字樣。一方面，這是邁向更小化設計的又一步。也許，庫比蒂諾（Cupertino，蘋果公司總部）認為，蘋果手機的辨識度已經很高，因此無需再赤裸裸地提醒公眾認知自己的品牌。
但還有一個方案，新的型號系列可能會被進行全面的品牌重塑，並獲得新的名稱——畢竟該系列的生產一代又一代，已經達到了一個週年紀念數字“X”（第10代，個位數逢“5”逢“0”都是週年紀念年份），用另一個名稱再次啓動新系列的生產看起來也很合乎邏輯。
新手機中的一款可能是以前從未使用過的草綠色或薰衣草色就佐證了這種說法。與此同時，據報道，重新設計幾乎不會觸及到智能手機的前端界面。