活動的目的是為了打破直到現在都是被廣告強加於受眾的對男性理想身材的刻板印象。關於該項目，網站的聯合創始人喬治•波利斯稱，“如果看廣告里的男子，您會認為，每個男人都有六塊腹肌、濃密的鬍鬚、永遠都是黝黑的皮膚。這絕對是一個謊言，也不是男子漢氣概的標準。”
在參加活動的人中，有一位 是英國歷史上的第一位超大號模特。
照片中還有一位曾遭遇嚴重車禍的男子、一位跨性人、一位白癜風病人及其他積極人士。
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